湖南大学工商管理学院院庆活动实施方案.doc

湖南大学工商管理学院

百年院庆活动实施方案

联系人：

项目概况
背景：
从1911到2011湖南大学工商管理学院经历了100年的发展，今年迎来了学院的100年院庆。
院庆的整个活动包含展览、活动、论坛几个部分，向所有来宾呈现
100年学院文化的沉淀
100年学院卓越的成就
100年学院优秀的人才
100年学院至尊的地位
100年学院累积的资源
……
同时这也是一个院友及学员的交流平台，商业骄子的聚会场所，让工商管理学院的品牌形象绽放出耀眼的光芒。

活动目的
邀请国内外院友、学员、老师、商学专家、媒体共聚一堂，交流学院百年商学的发展历程。
从学术性、文化性、社会性、国际性几个方面传承百年学院记忆，累积学院口碑，塑造差异化的学院形象。
向与会赞助商深度说明2011年学院的市场机会、赞助价值、赞助流程等相关市场开发事宜，以此拉开学院与市场深度接触

与会代表:
正式代表：老师、院友、学员700人
贵宾代表：国内外管理学院院长、商学学者50人
媒体代表：资深专业媒体代表50人

大会总预计800人
院庆主题：千年学府、百年商学
活动时间：2011年6月－10月
举办地点：湖南大学工商管理学院

三、项目分析
1、从招商的角度对活动主题的理解
从“实事求是、敢为人先”的湖大精神，到“致知载物、求实创新”的学院精神，生生不息、代代相传了100年；从传播儒家湖湘文化重镇的岳麓书院，到弘扬科学与理性的现代大学，湖南大学见证了中国高等教育的发展，创造了一个个商学奇迹，并享有“千年学府、百年名校”的美誉。当湖南大学工商管理学院也走过了100年风雨兼程时，我们回首百年，秉承着“传道济民”的文化传统，“知国策习商道、研学术”，这不仅仅是100年历程中薪火相传的财富，更是100年涓涓细流汇成大江的圆梦之旅。
2、项目调性分析
让所有来到这个主场的来宾都不是观众，
从阶段性、互动性、新颖性、延伸性几个方面出发，打造一个不一样的盛典。
所有的品牌渗透到每一个环节，让价值更大化。
3、项目的成功
通过主题包装手法让内容更加有新意，并能考虑操作性与整合性。
活动概念必须让所有赞助商和潜在赞助商都觉得自己也是主人，让赞助商和学院的价值同盟关系得以体现。

活动内容
招商策略

千年学府
百年商学
百年文化气息
百年情感交流
百年商学成就
院友支持
企业支持
市场价值

实现共同的理想，达到共赢的效果。

根据院庆的整体基调安排招商策略

品牌篇
工商管理学院品牌塑造：青春院庆会、交流院庆会、文化院庆会、绿色院庆会、科技院庆会、效益院庆会、微笑院庆会让2011年的湖南大学工商管理学院的院庆成为湖大的年度盛事，备受瞩目

赞助商的品牌展现：赞助商的品牌价值的细节体现整体规划的展示核心价值的传播，以湖南大学工商管理学院的院庆为契机，提升学院与企业、与院友的无缝对接
商学品牌建设：学院的商学成果对湖南、中国、世界商学领域的贡献。创造的商业价值。让学院品牌价值深度渗透

价值篇
精英价值：湖南大学工商管理学院培养了优秀的学子、学者、商界精英、未来经济社会的领航者，同时汇集了诸多国内外教育巨头、各大企业代表。

企业赞助价值：进入互动式的商业运作，与高端客户群体零距离的接触，无疑是打造国际品牌、通向国际高端市场乃至确立行业的国际龙头地位的契机。

院庆市场价值：院庆的各种直接或间接的资金投入预计将超过300万元人民币，而商学成果所创造的商业价值，至少有上亿的市场价值，甚至会更多。

叠加效应：企业发展战略与国家的政策相配合，能够拉近双方的关系，借助院庆这个平台让湖南的企业发展速度更快

梦想篇
因为梦想一致，我们心在一起，因为百年院庆我们又欢聚在一起。

四、活动规划-活动构成
第一幕：视觉
百年院庆的网站、院校园氛围布置、宣传片、百年院庆画册、百年院庆院友录、百年商学书籍出版
第二幕：展览
100年成就展、100年校园文化回顾、跨越百年的时空隧道的静态展示 、100张珍贵照片展
第三幕：论坛交流
国际学术会议、院长论坛、商学对话
第四幕：活动（嘉年华）
通气会、院庆典礼、百年商学故事演绎、100个院庆场景回放、寻找校友、老师、欢迎回家、百年院庆纪念雕塑、感恩系列主题活动、百年院庆典礼

亮点提炼：
院庆纪念雕塑：作为物品会永久保存下来的。
百年时空隧道成就展：院庆期间展览之后将放到陈列室里面展出
百年院庆典礼：院庆最聚焦的两天，800个来宾的集体互动
百年商学对话：进行网络直播、电视、平面、杂志等，进行立体传播
百年商学书籍、院友录出版：积淀学院文化

价值篇

院庆氛围
论坛、交流
院庆典礼
出版物
展览

品牌篇

梦想篇