浙江日报530讲座文稿稿.doc

《浙江日报》讲座：
《新环境、新框架、新的压力新任务——
当前突发事件与新闻热点的党报舆论引导力》
文稿
浙江大学传媒与国际文化学院新闻传播与当代社会发展研究所：易容教授
政治文化传播新环境决定着舆论热点引导的党报立场新思考
当前，随着我国改革开放，社会转型，市场化经济形态的社会文明进程越来越深入和成熟，传播媒介，作为社会感应的神经和极其重要的政治、经济、文化资源，无疑是今天社会大变革中的焦点。中国传统主流媒介，尤其是党报。曾经依凭着统一性的国家话语，长期以来主导着社会话语平台——舆论旋流的中心地位，引导着我们社会的主流舆论与主流文化精神价值观。
然而，当新的社会阶层文化崛起后，他们日益需求在社会中心地位享有话语表达权力，营造新的舆论力量，以显示自己在社会生活中政治文化地位与权力。而且事实证明，新媒体环境下，他们日渐拓展的话语诉求愿望和表达实力，相当惊人。这样的新环境、新现象无疑给我们传统的党报——社会舆论的主导格局与框架，给我们的新闻宣传和舆论引导，带来了前所未有的压力。
今天我们的讲座，讨论话题就围绕着这一大环境给我们的新任务来谈。
《新环境、新框架、新的压力新任务——
当前突发事件与新闻热点的党报舆论引导力》
媒介竞争环境、优势与危机
从媒介文化视野认识：新的媒介环境特征突出表现在四个方面：
“1）先前像印刷和广播那样性质截然不同的技术正在渐渐消失。
2）我们正在从媒介缺乏的状况转为媒介过剩的状况。
3）我们正在从将传播内容灌输给大众的泛播转变为针对群体或个人的需求设计传播内容的窄播。
4）我们正在从单向（one-way）的传播媒介转变为互动的（interactive）传播媒介。”
还有新闻报道中新近出现的“公民新闻学”（citizenjournalism），无一不是借助了网络、手机、博客等新媒体技术，从而使无数普通人参与到了媒介产品的制作生产过程之中。尤其是以博客为代表的“草根媒体”的出现，显示了新闻媒介的巨大互动性与个人化。
2007：新老媒体“新闻热点”——搅动一池春水
3月20日，一杯“茶水尿”事件及其后续表态与争议

事出3月19日，中国新闻社刊发了这样一篇题为《茶水当作尿液样本送检，医院竟化验出了炎症》的新闻；同期，浙江电视台钱江频道《新闻007》栏目也连续报道了“茶叶水冒充病人尿液进行医学检验，发现其中存在白细胞”的电视节目……
很快，“茶水发炎”事件在网络上迅速传播开来，相关评论也随之而来：引人注目的是，3月26日《人民日报》就此发表评论：《“茶水发炎”折射机制有“病”》。
就在“茶水发炎”事件在全国惹得沸沸扬扬、医生群体又一次成为“千夫所指”之时，一场全国性医务人员的“反击行动”正借助国内著名医学专业网站丁香园的网络平台迅速展开。
3月31日13时至4月2日17时短短50个小时之内,全国92家三级甲等医院的医务人员就自愿、自费地完成了用茶水做尿常规化验的检测：九成化验单呈假阳性。所有检验单均在丁香园公布。
4月9日，《人民日报》又发表新闻《茶水当尿验的确会“发炎”》配评论《“茶水发炎”与媒体责任》。官方舆论导向终于尘埃落定。
记者用茶水当尿液送检医院化验出"发炎"2007-03-2007:07:00
作者:来源:中新网
中新网杭州3月19日电(记者柴燕菲特约记者郑瑜李京)随着人们健康知识和法律意识的不断增强，患者对医院、医务人员的期望值不断增高，而现代医学的局限以及一些医务人员的不负责任，使医患矛盾成为社会的热点和难点。（百度搜索0.1秒，搜出相关网页10800篇）
卫生部发言人表态

[北京青年报记者]:
前一阵关于“茶水发炎”的报告，各方有不同的意见，卫生部对此有什么看法？
[毛群安]:
我对媒体做这样的事情提出批评，并不意味着卫生行政部门不接受舆论监督，我要特别强调，作为卫生行政部门，我们要求各级卫生行政部门和医疗卫生机构要正确对待舆论监督。应该说在当前的情况下，舆论监督对于我们发现一些问题，特别是发现一些带有倾向性的问题，提供了非常重要的帮助和参考。我们希望媒体记者在发现医疗服务过程中存在问题，前提应该是尊重科学，应该首先了解这项服务，而不是像这样别出心裁。（百度搜索卫生部新闻发炎热有关“茶水发炎”0.11秒，16900篇）
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“记者用茶水泼了我们一身，我们用茶水证明我们的清白”
展江认为，媒体必须慎重实行经常引发争议的“新闻策划”，除非能够让公众看到明显的公共利益。
“如果医院真的煞有介事，从茶水中检测出白细胞和红细胞，那么民众应当不会认为扰乱医疗秩序的是媒体，而会认为该