南方都市报09年改版分析.doc

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《南方都市报》九月改版分析报告前面的话：分析报告的技术分析部分，因为必要进行专业的有机组合并进行线性处理，稍显枯燥。因为是分析给企业的，所以该报告的指向性有所偏向。因此所有的分析并不具有指导性。媒体是企业的天然盟友和合作者，冲突存在，但是利益的共享和创造，是永远的主旋律。摸清媒体脉动，在“能够不作恶”的事实前提下，当然就会给企业提供一些合适的路径。尽管这些工作似乎不产生直接的效益，但是对一直与媒体打交道的企业来说，能够抽列出媒体变化之时，这样一份看起来没有闻到和颜色的“分析报告菜单”，大致也知道媒体的厨房里，在制造什么样的声音的盛宴。媒体是新闻制造的厨房，企业、社会、政府，都是这个厨房里大师傅小师傅们制造声音的原料提供者。从某种程度上，媒体和以上三个方面，在信息传播和升值等空间上，这是直接依存的。此报告表格分析部分，非江华所作。一：总结分析任何一家媒体的版式定位和内容定位，归结起来，都是具有缺陷的。南方都市报的经济叠，在综合类日报中，知名度和影响力因评论、时政、社会新闻而开始，但随着财经媒体周报的改日报，财经网站、门户网站身站主流话语权阵营之后，综合类日报媒体的经济版定位变得尴尬——都市报的读者真的是不明事理的低端消费人群吗？南方都市报的经济版改版，就是为了解除这种尴尬；同时在竞争中，确立自己独特地位的举动。从9月1日开始改版一个月来，南方都市报的经济版从形式到内容发生了很大的改变——原创作品的最大化，对大公司的报道的立意高端，甚至让专业财经媒体也有点目瞪口呆的意味。在媒体圈吸引了足够的眼球和好评。如果不夸张地说，南方都市报的经济版改版，将竞争对手瞄准了专业类财经媒体。其质量甚高的财经报道和区域经济的定位，逐渐形成着一股对企业的吸引。从这个方面来讲，南方都市报，在逐渐的摸索中，确立了一家媒体的“主发动机”——经济报道——的地位。针对其经济类新闻板块的变脸，按照该报纸的定位，他们试图将广东经济的诸多因素，捆绑到人的身上，在这个“经济命运共同体”内，自然人向经济人的过度；企业（公司）该怎么才能可以如日本一样，由公司化和经纪人一起，承担打造国民素质（或新广东素质）；等等。（冯语）比如南方都市报，在新的一轮定位中，毅然决然地抛弃了所谓的民生经济新闻——为普罗大众服务的即时信息传播，而情愿让城市杂志板块或其他板块扮演婆婆妈妈的角色。这一方面，尽管它造就了目前其经济板块的大气、高度、深度和广度、更让一般人群认清楚我们处于什么样的一个经济体系中。但是对习惯了都市报类经济新闻操作的读者来说，有些不适应——这似乎是任何一个新东西给人的普遍感觉。一直对都市类报纸的“品味”多有不