康明眼科新品牌提案.ppt

媒体服务沟通案我们能为康明眼科做什么？工欲善其事必先利其器我们的研究工具央视-索福瑞CVSC成立于1995年
1997年创立了央视-索福瑞媒介研究公司
2001年与TNS集团建立新的合资企业----CTRBJ电视媒体已经投放的广告节省您的广告费用支出
广告投放效果达到最佳
研判竞争对手的媒体动态以康明眼科
在太原电视台的媒体投放
举例说明……已经投放的广告1、广告监播2、广告投放分析明星全接触观众构成
分析指标包括性别、年龄、职业、文化程度、个人月收入……

晚间收视率状况(18:00-22:00)3、广告效果评估竞争对手广告投放分析已经投放的广告你的目标消费者是谁？所有目标消费群体的特征均可被量度
如：年龄、性别、月收入、教育程度可进行媒体传播效应以及其它消费行为的比较分析栏目，选择最佳载体通过限定对载体的最小、最大插播次数，选择所需的优化标准，如:毛评点、单位预算毛评点、到达率、单位预算到达率、有效到达率、单位预算有效到达率等，进行优化处理，以达到最理想的计划结果选择最佳媒体组合报纸媒体我们所使用的工具我们所使用的工具AdEx任务管理界面：整体广告投放条件我们所使用的工具提供专业的全国各类专科医药报纸广告投放分析济南明仁医院可以看出,4月11-17日,太原康明眼科投放广告所达到的毛评点为51.1,而到达率为14.1%,3+到达率的则为7.4%,而按成本算所花费的广告费用为506800元。数据来源：CSM（2005.4）3.2康明眼科广告修改后排期表及广告的目标观众收视情况数据来源：CSM（2005.4）数据来源：CSM（2005.4）四、太原康明眼科不同科室广告投放策略四、太原康明眼科不同科室广告投放策略四、太原康明眼科不同科室广告投放策略四、太原康明眼科不同科室广告投放策略四、太原康明眼科不同科室广告投放策略四、太原康明眼科不同科室广告投放策略四、太原康明眼科不同科室广告投放策略四、太原康明眼科不同科室广告投放策略四、太原康明眼科不同科室广告投放策略四、太原康明眼科不同科室广告投放策略附:近期广告投放情况(6月1日—6月11日）附:近期广告投放情况(6月1日—6月11日）6月份康明眼科广告投放情况广告共投放了80次，累计毛评点为279.7，刊例价为466000元，平均收视率仅为3.5。广告投放后的到达率为47.5%,4+到达率为22.4%。康明眼科优化后广告投放：数据来源：CTR（2005.6）结论