Facebook广告有人的四大秘诀.doc

Facebook广告有人「点」的四大秘招本篇文章完整阅读0e元作者:【林汶】更新时间:2011/08/1518:49:11（2011-08-15）【奥美公关亚太区数字影响力论坛】Facebook不仅是网友联络感情的数字空间，也是品牌抢曝光的好地方。如何利用广告设定功能，精准触击目标消费族群？连回品牌官网后，又该怎么做？图取自Facebook(Brain.com2011-08-15)当网友使用Facebook时，所看见的页面右边通常都是广告字段。而这些兵家竞争之地，总是让品牌营销人担心，他投放的广告资源，是让人跳过，还是值得分享的好讯息。当点击率总低于预估值时，该怎么办？这次数字影响力论坛，提供几个提升Facebook广告效益的秘方，让品牌的FB广告，可轻易的摆脱「作了没人点」的宿命。一起来看看！1.选定目标群众茫茫Facebook使用者中，该怎么选择目标群众，才能精准有效的将广告下在对的地方？．设定目标群众地域性及人口样本。．设定目标群众的兴趣、喜好、教育程度、职业。．具有相关度最高的目标群众。▲设定好目标族群的年龄、兴趣等人口特性后，右方会出现受众规模的预估值。不过值得注意的是，长期、大量又相同的广告，会让使用者厌倦。所以针对不同年龄层，设定独特的FB广告，将会有意想不到的结果发生。2.创新和多样化广告创意Facebook广告不等于搜寻广告，如果稍微简单地更新广告创意，将会得到不一样的效果。举例来说，欧洲电信品牌Vodafone推出一只新款手机时，根据不同的性别及群众，客制化广告讯息内容。3.驱动消费者点击广告的五大秘诀．利用不同色边接触各种不同的目标群众．问问题的方式引起共鸣．标明促销时间．强调折扣及免费赠品．搭配季节性及促销活动4.让Facebook变的更友善当消费者透过Facebook广告连结至企业网站页面时，请将企业网站页面设计较友善些、使用起来顺手，不会让消费者感到困惑。再来透过Facebook广告连结，将消费者留在官网页面，举例来说，欧洲平价机票订购网站Easyjet的最终销售目的，就是希望消费者透过广告订机票，因此官网首页即是「订机票+订房+租车」系统。不过，对零售业服饰品牌ASOS来说，ASOS销售目的即是希望消费者购买这个品牌的风格或态度，可以代表每个消费者都是独一无二的，因此ASOS将300多种服饰搭配放上首页，消费者可随时变化。▲Easyjet以订房系统作为官网首页，让消费者方便订票。▲ASOS在官网首页放上多种搭配风格