强势品牌的塑造与营销创新.ppt

2关于品牌的几个重要问题品牌的本质品牌的组成模型商标与品牌中国消费者心目中的品牌什么是品牌品牌价值揭示的意义解读品牌的内涵一个品牌就是一种承诺品牌既涉及到战略又涉及到实施海信品牌核心策略品牌知晓期品牌忠诚的四个阶段什么是强势品牌高的公众知名度品牌功能与品牌价值品牌的功能品牌资产的维度（奥美观点）什么决定品牌价值？什么驱动品牌价值？品牌价值内涵的情感层面品牌价值内涵人格特征几个知名的老字号北京同仁堂荣宝斋“狗不理”的包子天津“泥人张”品牌经营策略中国企业品牌经营中存在问题中国企业的现状：

海量中小企业较少考虑品牌，少数大型企业开始
注重品牌建设
高销售额，低利润（97.5亿:1.93亿)，低品牌价值
忽略品牌资产各维度均衡发展，忽略品牌健康
将品牌与销量割裂看待，忽视品牌资产积累品牌统分策略品牌策略海尔的主副品牌战略品牌战略能给我什么好处？品牌战略是制造消费者灵魂的战略品牌策略品牌策略品牌决策要讲科学品牌定位四步骤品牌定位的基本原则品牌概念要和产品个性概念相联系产品概念与品牌概念相联创造品牌价值的基本框架品牌价值外延品牌支撑力品牌发展趋势品牌延伸策略品牌的传播整合营销传播汤姆·邓肯关于传播的四个层次品牌传播的标准无知操作创名牌的基本措施品牌管理长期一致的管理品牌是十分重要的浅谈企业品牌管理浅谈企业品牌管理浅谈企业品牌管理浅谈企业品牌管理浅谈企业品牌管理品牌管理的关键事项品牌经理必须遵守的十条准则品牌部分的总结