数据化的媒介营销培训课程.pptx

数据化的媒介营销主流化的思考
为什么研究收视率
新的刊例和报价
大客户营销大众媒体碎片化:尼尔森2007消費快速增长刺激广告投放消費快速增长刺激广告投放车厢容量大
低地板设计
动力性加强
舒适性增加
排放水平低一、二级城市公交车运能对比市民日常接触液晶电视比例最高的是在公交车内，其中，青岛表现最为突出超过45%，上海由于拥有的液晶电视媒体类型众多，而瓜分了市民对液晶电视的注意力，合肥由于目前城市液晶电视媒体尚未成熟，城市公交车总数较少，但公交车液晶电视的接触度仍处于绝对领先。世通华纳的资源为什么研究收视率数字移动电视进入主流媒体数字移动电视进入主流媒体消费者干预（接触点管理）媒体需要说清楚：我是谁电视媒体的评估工具印刷媒体评估户外媒体评估营销策划标准流程1.分析顾客行为过程广告公司媒体投放计划流程大多数电视投放产品都适合在移动公交投放公交移动电视：高性价比的传统电视补充公交移动电视主流化——传播效率高公交移动电视主流化——传播效率高交通媒体的本质公交人口的经济学分析该如何有效地抓住目标人群?媒体评估主要从性价比来考虑…消费和发展指数数据来源：消费者研究消费指数数据来源：消费者研究合肥，2007年公交车日客运量为165万人次，占城市公交客运总量的85%，城市暂无轨道交通，出租车数量为6480多辆
15、楚塞三湘接，荆门九派通。
2009年，公交电视崛起
一、二级城市公交车运能对比
大多数投放传统电视的产品如
广告到达率、认知度、记忆度。
有效节省成本，增加广告频次。
10月-2217:40:1517:40Oct-2230-Oct-22
做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。
电视,拥有高渗透率,同时也是高成本媒体
分众效率不高，尤其高收人群青少年人群更喜欢新媒体
媒体需要说清楚：我是谁
6媒体投放策略
每个家庭成员输入个人资料
媒体到达广告到达心理改变行动效果2009年，公交电视崛起收视率如何评估电视媒体的评估工具收视率是怎么得到的？收视监测仪与日记式监测相比内容理解度、卷入度比较
2022/10/3020:28:0020:28:0030October2022
岛、烟台、合肥、呼和浩特）
1）快消品－日化，水，饮料，啤酒，红酒，乳品，食品，药品等
广告对受众的心理层面影响力；
2009年，公交电视崛起
30十月20228:28:00下午20:28:0010月-22
每周给被调查者日记监测表
收视率不稳定，效果不稳定
向谁进行推广传达什么信息通过什么渠道
收视监测仪与日记式监测相比
10执行
有效节省成本，增加广告频次。成都收视点成本和千人成本收视点成本千人成本质的评估媒体量与质的综合评估不止考虑价格，大公司使用综合评分表分城市评估各合作供应商资源谢谢大家谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。10月-2410月-24Monday,October21,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。11:22:4211:22:4211:2210/21/202411:22:42AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。10月-2411:22:4211:22Oct-2421-Oct-24
12、故人江海别，几度隔山川。。11:22:4211:22:4211:22Monday,October21,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。10月-2410月-2411:22:4211:22:42October21,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。21十月2024上午11时22分42秒11:22:4210月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十月24上午11时22分10月-2411:22October21,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年10月21日星期一11时22分42秒11:22:4221October2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午11时22分42秒上午11时22分11:22:4210月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。10月-2410月-24Monday,October21,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。11:22:4211:22:4211:2210/21/202411:22:42AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。10月-2411:22:4211:22Oct-2421-Oct-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。11:22:4211:22:4211:22Monday,October21,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。10月-2410月-2411:22:4211:22:42October21,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手