06第六讲《广告语写作技巧》.ppt

广告文案写作
1、广告语使用的长期性。
2、广告语和广告标题互转。
3、广告语具有未来性和前瞻性。
5、广告语要利于传播。

二、广告语的写作原则案例分析三、检测表四、广告语写作类型（2）观念表现型。不是直接地将企业的心声进行表白，而是通过对某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，表现对一种消费方式和消费观的创造和引导。通过观念的提出和表现来表达企业的胸怀，创造某种消费新时尚，也是广告语中的一个重要的内容类型。

不求最大，但求最佳
→点击此处欣赏广告作品
创世界名牌，扬民族志气
→点击此处欣赏广告作品（3）优势展示型。一般是展商品（产品或服务）的优势。许多的广告语用优势展示型，来展示广告主体的功能、特点，让消费者用最省俭的方式了解广告主体的优势。对于直接地进行产品销售的广告运作来讲，这是一种很好的口号性煽动。

娱乐信息、新闻动向，即时捕获
→点击此处欣赏广告作品
（4）号召行动型。在广告语中，主要的诉求内容是向受众发出某种号召，号召他们行动起来，去做某一件事，去进行某种消费行动。这种号召，一般都是采用直接的方式运用祈使句式来进行的。

让沐浴精彩，让皮肤光彩
→点击此处欣赏广告作品四、广告语写作类型（2）对句形式。对句形式的句式，就是用两个短的单句组成的广告语句式，这个句式，因为读起来可以有一种相互映衬的音韵效果而被广泛地运用。对句形式的广告语有两种形式，非对仗型和对仗型。对仗型的对句形式念起来琅琅上口。

客上天然居，居然天上客。（北京天然居饭店）
剪裁春夏秋冬，风行东南西北。（上海服装公司）
做千百万的生意，赚几分钱的利润。（奥尔巴克百货公司）（3）前缀式句型。前缀式句型，一般都是在一个短句前，有一个产品的或企业等的广告主体的名称。这种句式，前面表现了信息诉求的广告主体，后一句是对广告主体的评价或特征展现。

孔府家酒，叫人想家。
威力洗衣机，献给母亲的爱。
长城电扇，电扇长城。
康师傅方便面，好吃看得见。1．广告语内容选择的技巧
（1）选择广告主体的最优先特征进行表现。如果是企业形象广告语，就可以选用企业的历史、专利技术、规模效应等方面来进行表现；如果是产品广告语，就可以选用产品的的特殊功效、对消费者所能带来的方便性、利益点等方面来进行表现；如果是服务性广告语，就可以选用广告主体的服务特色和消费者能得到的、不同于一般的待遇和服务来进行表现。（2）选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。以一个关键性的，与广告主体本质相对应的观念来进行表现，可以形成所期待的消费反映。
（3）选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。将广告主体参消费者、对社会的、对公共事业的关心和付出，将广告主体的心声进行表现，能引发受众和消费者对广告主体的情感倾斜。（1）选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛地反复地传播；
（2）选择单句形式，可以使广告语能在最短的时间之内让受众明了；
（3）选择对句形式，可以利用音韵效果产生多度的流传；
（4）采用号召性的祈使句式，可以产生即时的消费冲动；
（5）避免命令形式，因为它可能会导抗拒和反感。（1）运用动词，可以增加诉求效果促进消费行动；
（2）字词联想，可以产生出其不意的效果；
（3）日常用语，可以恰到好处地表现一种产品特征；
（4）时尚话题，可以引起公众注意；
（5）改造谚语，可以旧瓶新酒琅琅上口；
（6）口头禅语，可以流传迅速。

1979西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）可口可乐添欢笑（可口可乐）将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）为社会各领域，提供准确计时。（精工表）让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧。（五十铃汽车）
1980味道好极了（雀巢咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）国内首创，驰名中外。（珍珠霜）为人民服务，为大众计时。（铁达时表）1981“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）[电视广告的先驱者，现在已无影无踪了]戴雷达，闯天下。（雷达表）
1982就是可口可乐（可口可乐）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）质量第一，用户第一。（金星电视）独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）
1983燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）[当时风靡一时，相信直到现在，许多人还能唱出这首广告词]“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）1984百事，新一代的选择。（百事可乐）质量至上有夏普（夏普）力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）上海大众永远和您在一起（大众汽车）威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）1985大宝，天天见（大宝）优质的联想——夏普（夏普电器）SONY这是