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目录
中文摘要..........................................................................................................................I
Abstract........................................................................................................................II
引言………………………………………………………………………………..1
2.合作原则...................................................................................................................3
2.1合作原则的内涵……………………………..………………………………….3
2.2合作原则的准则………………………………………………………………..3
2.2.1数量准则………………………………………………………………….3
2.2.2质量准则………………………………………………………………….3
2.2.3关系准则………………………………………………………………….3
2.2.4方式准则………………………………………………………………….3
2.3合作原则准则的违反…………………………………………………………..3
2.3.1违反数量准则…………………………………………………………….4
2.3.2违反质量准则…………………………………………………………….4
2.3.3违反关系准则…………………………………………………………...4
2.3.4违反方式准则…………………………………………………………...4
2.4会话含义……………………………………………………………………...5
3.广告双关语……………………………………………………………………...6
3.1双关语的含义………………………………………………………………...6
3.2双关语的特点………………………………………………………………...6
3.2.1歧义……………………………………………………………………..7
3.2.2双重语境………………………………………………………………...7
3.3广告双关语的分类………………………………………………………........8
3.3.1一词多义双关…………………………………………………………….8
3.3.2同音双关………………………………………………………………….9
3.3.3仿拟双关………………………………………………………………….9
3.3.4语法双关………………………………………………………………….9
4．合作原则与广告双关语.…………………………………………………….........11
4.1广告双关语违反合作原则的准则…………………………………………….11
4.1.1广告双关语违反数量准则…………………………………………........11
4.1.2广告双关语违反质量准则…………………………………………........12
4.1.3广告双关语违反关系准则………………………………………………12
4.1.4广告双关语违反方式准则…………………………………………........13
4.2广告双关语具有会话含义………………………………………………........14
4.2.1具有一种会话含义的广告双关语…………………………………........14
4.2.2具有多种会话含义的广告双关语…………………………………........15
5.结论.........................................................................................................................18
6.致谢.......................................................................................................................20
7.参考文献........................................................................................................