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80后男性护肤品购买动机及购买方式研究——以辽宁省和山东省为例的综述报告
随着时代的变迁，男性护肤在中国逐渐变得普遍和重要，特别是80后男性，他们更注重自己的外表和形象，愿意花费时间和金钱来打造自己的外表形象。因此,本研究以80后男性护肤品购买动机及购买方式为主题，以辽宁省和山东省为研究对象，通过文献综述和实地调查的方式，分析和总结了80后男性护肤品购买的动机和方式，从而为相关研究提供一些参考。

1.80后男性护肤品购买动机

（1）自信心的提升

80后男性常常需要在职场和社交场合中展现自己的魅力和优势。护肤品可以维护肌肤健康和年轻态，使他们看起来更加充满自信，提高他们的外在形象。

（2）追求时尚

随着社会和媒体的发展，时尚对于很多男性来说已经成为生活和工作的一部分。80后男性注重自己的形象，追求时尚和流行，护肤品可以让他们的肌肤更加光滑细腻，增强自己的时尚感。

（3）减少面部问题

80后男性面临的压力较大，生活方式、环境污染等都会对面部肌肤造成伤害，过度工作和压力还会导致面部疲劳和皱纹。护肤品可以解决他们的肌肤问题，提高面部皮肤的质量和抗衰老能力。

2.80后男性护肤品购买方式

（1）在线购买

在互联网时代，越来越多的男性通过网络购买护肤品，这种方式具有价格便宜、方便快捷、选择丰富等优点。而且，可以自主浏览及对比不同品牌的产品资料和用户评价，提高了选购的参考性。

（2）实体店购买

虽然网络购物越来越受欢迎，但是很多男性仍然喜欢到实体店铺购买护肤品。这种方式可以直接体验护肤品，了解它的质量、口感、香味等特点，还可以得到专业的推荐与帮助。

（3）微商代购

微商代购可以让消费者获得护肤品的专业服务和和咨询，快速解决问题，而且相对于线下购买，微商代购还能享受到更长的售后服务时间。而且消费者还可以通过微商团购等方式来获得更多的折扣。

综上所述，80后男性护肤品购买的动机和方式受到多方面的影响。如提升自身形象、追求时尚、减少面部问题等，同时，网络购买、实体店购买、微商代购等方式也成为80后男性购买护肤品的主要途径。在未来，随着人们对于形象和品质的需求不断提高，80后男性护肤品市场将会继续发展壮大，提供更好的产品和服务。