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旅游企业的文化营销研究——以中国远洲旅业集团为案例分析的中期报告
一、研究背景
随着旅游业的快速发展和市场竞争的加剧，旅游企业的文化营销愈发受到重视。文化营销是指旅游企业通过对历史、文化、民俗、传统技艺等本土文化元素的挖掘、整合和演绎，为游客提供具有地域特色的旅游体验，从而提高品牌形象和市场影响力的一种营销手段。
作为中国领先的旅游企业之一，中国远洲旅业集团具有丰富的文化资源和旅游产品。但是，该企业在文化营销方面还存在诸多亟待解决的问题，如文化元素的深度挖掘不足、文化体验的创新不够、文化产品的差异化和个性化不明显等。
因此，本研究旨在分析中国远洲旅业集团的文化营销策略，探讨其优劣势和改进方向，为相关企业提供参考和借鉴。
二、研究方法
本研究采用文献资料法、访谈法和案例分析法相结合的方法进行研究。具体步骤如下：
1.文献资料法：对相关文献和研究报告进行梳理，了解文化营销的基本概念、发展趋势、成功案例等，对中国远洲旅业集团的文化资源和产品进行归纳和分析，构建研究框架。
2.访谈法：采取半结构化访谈方式，对中国远洲旅业集团相关经理和从业人员进行深入访谈，了解其对文化营销策略的认识、实践和反馈意见，梳理企业文化、组织文化和市场文化等方面的信息，为后续研究提供数据支持。
3.案例分析法：以中国远洲旅业集团为典型案例，分析其文化营销策略的成功经验和过程中遇到的问题和挑战，探讨其在产品创新、体验设计、品牌传播等方面的措施和效果，对企业文化建设和营销战略优化提出建议。
三、研究进展
截至目前，本研究已完成了文献资料法和访谈法两个环节的研究工作。通过文献资料的搜集和整理，我们初步确定了研究框架，对文化营销的概念、发展趋势、成功案例等进行了梳理和分析。同时，我们对中国远洲旅业集团的文化资源和旅游产品进行挖掘和整理，了解了企业在文化营销方面的优势和不足。
通过访谈的方式，我们对中国远洲旅业集团相关经理和从业人员进行了深入交流。他们为我们提供了宝贵的行业内部信息和企业文化、组织文化、市场文化等方面的资料。我们了解到企业在文化营销方面的实践和创新，以及在产品创新、服务设计、品牌传播等方面的做法和成效。同时，我们也听取了企业内部人员对文化营销策略的反馈意见，包括优势、不足之处以及未来的发展方向。
四、研究计划
基于文献资料法和访谈法的研究成果，本研究将进一步进行案例分析，分析中国远洲旅业集团在文化营销方面的成功经验和问题，并提出改进方案。具体的研究计划如下：
1.案例分析阶段：我们将深入分析中国远洲旅业集团在文化营销方面的成功经验和问题，包括文化产品的开发、文化体验的创新、品牌传播的效果等方面进行详细的讨论和分析。
2.建议和改进方案：对中国远洲旅业集团的文化营销策略提出建议和改进方案，包括产品创新、服务设计、品牌传播等方面的措施和改进方向。
3.结论和展望：总结研究成果，提出结论和展望，对文化营销的发展趋势和未来的研究方向进行探讨。
以上是本研究的中期报告，根据研究进展和计划，我们将进一步深入探讨中国远洲旅业集团的文化营销策略，分析其成功和失败的原因，提出合理的建议和方案，为旅游企业文化营销提供有益的参考和借鉴。