产品发布会策划方案-发布会策划方案.docx 立即下载
2023-09-23
约6.4千字
约15页
0
27KB
举报 版权申诉
预览加载中,请您耐心等待几秒...

产品发布会策划方案-发布会策划方案.docx

产品发布会策划方案-发布会策划方案.docx

预览

免费试读已结束,剩余 10 页请下载文档后查看

10 金币

下载文档

如果您无法下载资料,请参考说明:

1、部分资料下载需要金币,请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档,再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压,在使用对应软件打开

免责声明:图文来源于网络搜集版权归原作者所以若侵犯了您的合法权益请作者与本上传人联系我们将及时更正删除。产品发布会策划方案-发布会策划方案篇一:产品发布会策划方案项目主体:摩托罗拉公司项目执行:博诚智杰公关顾问有限公司获奖情况:第六届中国最佳公共关系案例大赛新产品上市类银奖项目背景●中国手机市场是全球竞争最为激烈的市场摩托罗拉、诺基亚、西门子、爱立信、波导、TCL……共有超过30家手机品牌在这个市场进行角逐。在20XX年年底中国已经超越美国成为全球第一大市场在这个市场的成功对于任何一家手机厂商都具有无与伦比的战略意义;●对任何手机厂商而言明星产品的成败都是至关重要的。V70是摩托罗拉20XX年度最重要的产品其市场推广的成功与否对于摩托罗拉全年的发展具有战略性的意义。此外由于中国是V70的全球首先市场其在中国上市的成功也将影响到产品在全球的成功推广;●功能与外形是影响手机购买的两大因素。作为一款超越时尚的产品V70同时肩负着帮助摩托罗拉巩固时尚领军者形象的重任。项目调研SWOT分析●优势:革命性设计理念、颠覆性外形、全面功能、强大品牌力●劣势:较高的价格、可能难以被接受的设计、竞争对手的攻击●机遇:成为全新的时尚标签、引爆全新时尚风潮、成为时尚人士追捧的对象●挑战:不为消费者接受、销量难以提升项目策划●核心策略:充分利用一切资源和渠道塑造V70超越凡俗的时尚形象●传播策略:1.前期:制造悬念引起公众对产品的期待;同时通过设计师专访突出V70蕴涵革命性设计理念的核心信息2.发布:设计实施超大规模发布活动营造轰动性效应鲜明传递产品特性注重视觉冲击力3.后期:强化前期宣传成果持续制造关注热点巩固产品引领时尚的形象●实施策略:整合可利用资源/渠道●全媒体概念:网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调配合营造最整合的宣传效应●时尚流行品牌合作:发布活动与著名流行娱乐品牌CHANNELV合作增加活动影响;后期活动与著名时尚品牌恒信钻石宫殿合作●充分利用明星示范效应:发布活动邀请超过40位炙手可热明星;后期活动邀请最顶尖娱乐界明星增加公众关注度●产品准确定位:革命性理念+颠覆性设计+超越时尚形象打造笼罩于产品的时尚光环最大化公关手段交叉:新闻稿发布/专访/大型活动/时尚派对/软性文章投放/无意性宣传(INNOCENTPUBLICITY)等相结合。项目执行A:RevolutionParty-摩托罗拉V70手机发布活动国贸中心展厅北京/20XX年1月11日来宾邀请:在北京时尚酒吧发放卡片问卷内容为有关流行时尚的问题答对者有机会参与发布活动确保参与者为时尚人群现场布置:充分利用现场3000平米的空间营造前卫时尚的气氛。流程安排:19:3020:15摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70手机上市接受文字媒体专访20:1521:00摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70手机上市接受电视媒体专访20:3021:30消费者签到21:0021:30媒体、来宾签到21:2021:30晚会开始前会场循环播放短片《革命》21:3021:35晚会开始现代芭蕾《觉醒》21:3521:50时尚造型秀21:5021:52空中飞人表演主持人邀请摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生上台空中飞人将一把钥匙交给汤马斯先生21:5221:59汤马斯先生推出摩托罗拉V70手机并致词21:5922:00现场播放1分钟V70电视短片22:0022:05主持人宣布后面活动及评选、抽奖安排22:0523:05狂欢派对开始23:0523:15第一轮评选-评选最炫服饰小姐、先生并颁奖24:1524:25第二轮评选-评选最炫丽舞姿小姐、先生并颁奖24:2524:35抽奖、颁奖典礼(王善齐先生与Mr.PhilipWong抽奖并颁奖)次日凌晨02:00派对结束B:摩托罗拉V70、恒信钻石宫殿V70手机宝石外环发布暨赠送活动东方君悦酒店北京/20XX年6月26日媒体:北京50家大众、生活、时尚类媒体来宾:摩托罗拉公司代表恒信代表:潘石屹、周迅、姜文、那英、李辉、罗中旭主要流程:14:3015:00媒体签到15:0015:05新闻发布会开始15:0515:10摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部中国区总经理卢雷先生讲话15:1015:15恒信钻石
查看更多
单篇购买
VIP会员(1亿+VIP文档免费下)

扫码即表示接受《下载须知》

产品发布会策划方案-发布会策划方案

文档大小:27KB

限时特价:扫码查看

• 请登录后再进行扫码购买
• 使用微信/支付宝扫码注册及付费下载,详阅 用户协议 隐私政策
• 如已在其他页面进行付款,请刷新当前页面重试
• 付费购买成功后,此文档可永久免费下载
全场最划算
12个月
199.0
¥360.0
限时特惠
3个月
69.9
¥90.0
新人专享
1个月
19.9
¥30.0
24个月
398.0
¥720.0
6个月会员
139.9
¥180.0

6亿VIP文档任选,共次下载特权。

已优惠

微信/支付宝扫码完成支付,可开具发票

VIP尽享专属权益

VIP文档免费下载

赠送VIP文档免费下载次数

阅读免打扰

去除文档详情页间广告

专属身份标识

尊贵的VIP专属身份标识

高级客服

一对一高级客服服务

多端互通

电脑端/手机端权益通用