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圣象地板品牌整体策划案

专为中国用户设计的地板--圣象爱心锁扣地板

品位，如同一个家，为他人而做，显得手足无措；为表达自我，就能找到心灵的寄托。正如圣象，历经几年的潜心研发，终于找到了更加适合中国品位家庭的圣象爱心锁的地板--真正的爱心锁扣地板。

圣象爱心锁扣地板，是地板锁扣技术的又一次革新，接缝更紧密，持久更牢固，其独有爱心锁扣设计，让地板与地板更亲密，更团结。其在设计时充分考虑亚洲特别是中国市场地板用户的生活习惯，建议家庭用户安装时要使用上胶的安装方式，因此，榫槽之间不仅设计有胶腔，还设计上下两结合面，保证胶结强度和安装的准确度。这种设计超越了欧洲的一般设计，是真正为亚洲用户设计的好地板。

“让生命与生命更近些”是圣象恒久坚持的理念，正是因为如此，圣象以其国际品牌、创新科技的理念，得到了消费者的充分认可，连续四年荣列销量前列。今年，国家建设部大力推广国家康居工程，在对建材产品的认证中，圣象又率先获得了国家建设部颁发的认证资质，成为国家康居工程的选用部品与产品，再一次领导了强化木地板的潮流。

圣象爱心锁扣地板，爱心的体现，品位的选择！

圣象：让生命与生命更近些
北京叶茂中顾小君2000第1期企划人手记
圣象不只是一个产品的名称，更是一个品牌的建树，甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天，圣象将会让人们看到人个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想，也是我们的理想。

我们为圣象地板进行的全案策划工作，经过营销诊断、市场调研、Ⅵ设计、销售管理体系和专业销售设计、营销战略及策略的制订，进入了广告片的创作阶段。

圣象不只是单纯的一种产品名称，更是一个品牌的建树，甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天，圣象将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想，也是我们的理想。

鉴于以上理由，我们制订了圣象广告片的创作策略。

圣象的电视广告分为品牌形象篇与功能篇(包括产品品质与服务)两大类：

品牌形象篇要求气势非凡尊荣华贵，以体现圣象国际品牌的气质与形象，展示圣象强大的企业实力，提升圣象行业领袖的企业形象；

功能篇化整为零，以一系列小规格的单一诉求广告片来表现；单纯的表现手法，既突出了诉求点，更显出了创意的尖锐性，极易记忆；系列广告的形式，更展现了圣象的企业实力，有利于品牌形象与企业形象的塑造与提升。

创作的出发点其实很简单：生命是自然创造的一种神奇，我们应该尊重、珍惜每一个生命，如同尊重、珍惜我们自己，并对自然充满敬畏与感激。

而自然成物皆有生命。

不是吗?在心中空无一物通透澄明的纯粹状态下，如果你仔细谛听用心触摸，你就会感受到生命无所不在。一颗尘埃、一滴水珠、一粒种籽、一只蚂蚁、一头大象，都是生命的一种存在。

地板也是有生命的，它是那些曾经美丽的招摇于风中的树木的精魂。如果你知道地板会呼吸，再看一看它温暖而纯净的光芒--那是磨难锻造的生命之光，如涅架的凤凰，蛹化的蝴蝶--你就会知道，那些美丽的树木其实从未死去。从树木到地板，只不过生命换了一种形式而已。它依然清新，依然友善，依然美丽，守护着生命最初的纯真而执着的本色。圣象了解这一切，所以圣象是那样地热爱着每一个生命，渴望着与每一个生命近一些，更近一些。

但是生命又是怎样地饱受着损害与践踏呀!疾病、战争、砍伐、猎杀、各种自然灾害，人与人之间的猜疑、冷漠、误解、嫉妒、阴谋阳谋，等等等等。从生命的意义上来说，每一种生命形式、每一个生命的存在都是平等的，都是一样的珍贵，为什么要如此的相互折磨自相残杀呢?

圣象真切地呼唤：让生命与生命更近些！

当我们将“让生命与生命更近些”的品牌口号展示给圣象决策层时，彭总接口就说：这句话是不是指LifeandLifecouldbecloser?

我们相信，任何一个对自然对生命充满爱的人，都会产生“让生命与生命更近些”的共鸣的。

7支功能篇系列广告

1．《踢踏舞篇》15秒

画面：

特写：光可鉴人的地板

一双脚优美地跳着踢踏舞

光线几度明暗交替

喻示着时间的流转与逝去

抬脚，竟发现鞋底磨没了，露出了光光的脚跟

而地板依然完好如初

字幕：高耐磨

(旁白：原来是圣象地板。PowerDekor．)

品牌标版

2．《鞭炮篇》15秒

画面：

长镜头。俯拍：

光可鉴人的地板上躺着一串鲜艳夺目的挂鞭

一只手点燃挂鞭，顿时鞭炮声大作

鞭炮炸完，地拖一擦

地板依然完好如初

字幕：强阻燃

(旁白：原来是圣象地板。PowerDekor．)

品牌标版

3．《小狗篇》15秒

画面：

虚拟的家庭空间

特写：鲜亮洁净的圣象地板

一只小狗在地板上东张西望，似乎寻找着什么

突然，小狗支起一条腿，竟然在地板上撒起尿来

一汪尿液在地板上漫延开来，渐渐蒸发到空气中

圣象地板依然光鲜洁净