略高品牌观点品牌信息的心智文件夹模式ppt课件.pptx

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品牌信息的心智文件夹模式传统信息记忆理论传统信息记忆理论关于信息的记忆，消费者的心智确实如同邮局中的归类箱，邮件递送人路径的每个名字都有一个“格子”。每个“邮件”都根据“信”上的名字被放入“格子”中。如无适合“邮件”的“格子”，“信”就被归到无法送达的一堆信中。而品牌也是一样，心智中每个品类都有一个格子。如格子的名字为“去头屑”，那么这个格子里边会被放上海飞丝、清扬、雨洁等品牌。
传统信息记忆理论传统信息记忆理论传统信息记忆理论广告信息储存的心智文件夹模式如果人脑是一个购物盘饮料行业品类的结构从行业来看：一个行业发展得越成熟，其所拥有的文件夹就越大，二级目录、三级目录甚至四五级目录数量就越多，消费者进行信息搜索及决策的难度也越大。改变文件夹的结构如何改变文件夹的结构？方法二：改变原有的分类目录方法三：建立新的心智文件夹方法四：抢夺同一文件夹资源