大学生网络消费行为影响因素研究综述报告.docx

大学生网络消费行为影响因素研究综述报告
随着互联网的普及，在线购物等网络消费行为已成为大学生日常生活中不可缺少的一部分。然而，大学生网络消费行为的影响因素还有待深入研究。本文将对相关研究进行综述，探讨大学生网络消费行为的影响因素。
一、社会文化因素
社会文化因素包括社会文化背景、教育水平、媒体影响等。大学生受到社会文化因素的影响较大，其中文化背景和受教育水平高低是主要影响因素之一。有研究表明，高教育程度的大学生更容易接受新鲜事物，更愿意尝试网络购物和消费等新兴形式。此外，大学生倾向于追求新颖和时尚，这也会对他们的网络消费行为产生影响。
媒体影响也是社会文化因素中的重要因素。近年来，网络和社交媒体的普及极大地促进了大学生的网络消费行为。例如，微信支付、支付宝等第三方支付手段的普及，节省了购物过程中的时间和精力，为大学生提供了更为方便和安全的支付渠道。同时，各大电商平台的促销活动也影响着大学生的消费决策。如淘宝的双11促销活动，京东的618电商活动等，都使得大学生对于网购的信心和兴趣越来越高。
二、消费者个人因素
消费者个人因素包括消费者的年龄、性别、收入、教育程度、审美趣味、购买动机等。有研究表明，年龄、性别、收入和教育程度等因素会对大学生的网络消费行为产生显著影响。其中，收入水平和教育程度高的大学生更愿意尝试更为高端和时尚的产品，而年龄和性别则会影响其审美趣味和购买行为。
另外，购买动机也是影响大学生网络消费行为的重要因素。购买动机包括物品的实用性、个人形象和社交认可等。大学生常常受到同伴和社交圈子的影响，想要满足自己的表现欲和得到他人的认可。因此，在购买产品的时候，大学生会更注重产品的流行度和符合自己的个人形象。
三、网络刺激因素
网络刺激因素包括网络广告、网店的形象和销售策略等。随着网络广告技术的不断发展，各种各样的广告形式不断涌现。研究表明，大学生经常受到网络广告的影响，广告的形象和情感刺激很容易引起他们的购买欲望。此外，网店的形象和销售策略也是影响大学生购物行为的重要因素。好的网店形象和销售策略可以降低大学生的购物抵触心理，同时也可以吸引更多的消费者。
结论：
大学生网络消费行为的影响因素主要包括社会文化因素、消费者个人因素和网络刺激因素三个方面。其中，消费者的个人特点和购买动机等因素是决定消费者网络消费行为的主要因素。针对这些影响因素，电商企业可以根据不同的消费者群体进行有针对性的营销和推广策略。同时，政府和教育界也应该加强对大学生的网络消费安全和识别能力的培养和普及。