高端人群分类分析报告ppt课件.ppt

高端人群分类分析报告目录数据来源调研目的抽样方法：八类高端人群的简单概述第一部分中国式高端特征年轻化收支比重大女性占六成第二部分分类与分布8类人群矩阵第三部分行为差异不同人群的特征描述购买高档商品目的和费用来源高端消费群投资倾向休闲活动第四部分地区差异三个地区的高端细分人群还是存在一定差异的，其中北京高端人群中以文化知识型、成就彰显型和生活严谨型为主，上海高端人群中主要是追求创新型、文化知识型和品牌热衷型人群，广州高端人群则主要是成就彰显型和生活严谨型人群。第五部分消费倾向
高端人群相比普通百姓的经济更为宽裕，除了生活的开支外，有更多的闲置资金可以用来旅游和投资。本次调查人群在旅游上的年均消费额为6万元，其中72%的人群进行了个人投资，股票、基金和保险是他们的最主要选择。
报纸和杂志是这部分高端消费人群获得奢侈品产品信息以及时尚资讯的最主要信息来源，不可忽视的是电视依然在这个人群中拥有很大的受众，接近六成的高端人群每天都观看电视节目，平均每天停留在电视机前的时间在2个小时以上。而且在不同类型的广告认可度上，依然是电视广告排名第一，其次为杂志广告，认可度最低的是手机媒体广告。
在不同产品类的品牌认知与占有率上，第一批进入中国品牌如劳力士、周大福、派克、LV等在各自的品类中夺得头筹。中国高端人群消费研究报告中已经对25个产品类的品牌认知及消费情况均做了详尽的分析。THANKS