XXXX年中国家电行业发展报告.pdf

2012年中国家电行业发展报告

中国家用电器研究院

产业经济与技术经济研究所

产业研究中心

2013年2月
摘要1

《2012年中国家电行业发展报告》

摘要

2012年国外宏观经济环境仍不容乐观，而三驾马车助中国经济筑

底回升。美国经济温和扩张;欧元区经济表现低迷，但信心正在改善;

日本经济表现疲软，政策加力;新兴经济体增速下降，风险与挑战加

大。2012年中国经济增长呈现“V”形态势，进入第三季度，国内经

济刺激政策发力，在政府投资的对冲下，经济在三季度末企稳后明显

回升，中国经济逐步回暖。

家电业主要经济指标增速大幅下滑。但得益于大宗原材料价格回

落，家电业成本压力得以缓解，2012年家电行业经济效益好于2011

年。在整个家电的宏观环境和产业环境的影响下，2012年冰箱、洗

衣机、空调市场负增长已成定局。而中国家电行业自2011年以来面

临高库存压力，高库存成为中国家电行业不能承受之痛。而且，家电

下乡等“保增长”政策逐渐消退，节能补贴等“促升级”政策登上历

史舞台，这也将是中国制造业未来几年的发展方向。中国家电企业面

临出口下跌、内销停滞等市场压力的同时，还一直面临着产业升级、

企业转型的挑战。2012年，企业可谓走的并不轻松。

2013年，我国宏观经济增长将继续向好。高端产品消费需求增加，

加快家电企业转型步伐。国内知名厂商纷纷调整策略，渠道重心下沉，

向农村市场要销量和利润。家电类商品的网购规模将持续增长，未来

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目录2

《2012年中国家电行业发展报告》

电商将迎来从“渠道平台”向“数据化平台”的转型趋势，渠道多元

化发展为各家电厂商开辟了一条新的发展路径。

《2012年中国家电行业发展报告》是中国家电院产业经济与技术

经济研究所于2013年2月重磅推出的行业声音。本报告从宏观经济

政策环境、行业总体运行情况、企业发展建设中的成就与教训、以及

未来中国家电行业的走势等四大方面，对中国家电行业进行了全面的

诊断与剖析。我们旨在把脉全行业的发展趋势，为企业健康、快速、

长久发展提供有限的参考。

目录

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目录3

《2012年中国家电行业发展报告》

目录

摘要.................................................................1

目录.................................................................2

第一部分宏观环境分析.................................................5

一、宏观经济环境...............................................5

（一）国外经济环境...................................................................................................5

（二）国内经济环境.................................................................................................12

二、宏观政策环境..............................................17

（一）国外政策环境.................................................................................................17

（二）国内政策环境.................................................................................................19

第二部分行业总体运行情况............................................21

一、主要经济指标增幅回落，经济效益好转.........................21

（一）主要经济指标增幅回落...............................................................