健康信念对绿色家具购买意愿影响的实证研究.docx

健康信念对绿色家具购买意愿影响的实证研究
摘要
本研究旨在探究健康信念对绿色家具购买意愿的影响。采用问卷调查法，对筛选的499名受访者进行了调查，并使用SPSS和AMOS软件对数据进行了分析。研究结果表明，健康信念对绿色家具购买意愿有显著的正向影响。同时，环保意识、知识水平和个人偏好等因素也对绿色家具购买意愿产生了影响。本文的研究结论有助于加深人们对健康信念在绿色家具消费行为中的作用认识，并为推动绿色家具市场的发展提供了有益的借鉴和参考。
关键词：健康信念；绿色家具；购买意愿；环保意识；知识水平；个人偏好
Abstract
Thepurposeofthisstudyistoexploretheinfluenceofhealthbeliefsonthewillingnesstopurchasegreenfurniture.Usingquestionnairesurveymethod,499selectedrespondentsweresurveyed,andSPSSandAMOSsoftwarewereusedtoanalyzethedata.Theresultsshowedthathealthbeliefshaveasignificantpositiveinfluenceonthewillingnesstopurchasegreenfurniture.Atthesametime,factorssuchasenvironmentalawareness,knowledgelevel,andpersonalpreferencesalsohaveanimpactonthewillingnesstopurchasegreenfurniture.Theresearchconclusionsofthispaperarehelpfultodeepenpeople'sunderstandingoftheroleofhealthbeliefsingreenfurnitureconsumptionbehavior,andprovideusefulreferenceforpromotingthedevelopmentofthegreenfurnituremarket.
Keywords:Healthbeliefs;Greenfurniture;Purchaseintention;Environmentalawareness;Knowledgelevel;Personalpreferences
正文
一、引言
绿色家具是指在生产过程中充分考虑环保、节能和健康等方面的家具产品。随着人们环保意识的不断增强，越来越多的消费者开始关注绿色家具的购买和使用。然而，目前绿色家具市场在国内还处于较为初级的阶段，消费者对绿色家具认知度较低，购买意愿也不高。因此，探究影响消费者购买绿色家具的因素，尤其是健康信念在其中的作用，对于推动绿色家具市场的快速发展具有重要意义。
二、相关理论
2.1健康信念
健康信念是指个体对健康与疾病、疾病预防与治疗等健康领域相关知识和观念的信仰、态度、价值、偏好、期望等心理和社会因素的总和。健康信念可通过教育干预等方式来影响和改变个体的健康行为。
2.2绿色家具
绿色家具是指在生产过程中采用环保材料、环保工艺和环保技术，充分考虑环保、节能和健康等方面的家具产品。绿色家具的生产不仅能够节约能源，减少污染，还能有效保护人们的身体健康。
2.3购买意愿
购买意愿是指消费者在面对一种特定产品或服务时的购买意向和意愿。购买意愿对消费者的实际购买行为有着决定性的作用。
三、研究方法
本研究采用问卷调查法，对浙江省杭州市某个家具卖场光顾过的消费者进行了调查。首先对该家具卖场的顾客进行了初步筛选，然后在得到其书面同意后，发放了调查问卷。共发放问卷500份，有效回收499份，有效回收率为99.8%。问卷的填写采用匿名方式，保证了受访者的真实性和可靠性。
本研究采用SPSS和AMOS软件对数据进行了统计分析。SPSS用于描述性统计分析、t检验、方差分析和相关分析等；AMOS用于结构方程模型分析。
四、研究结果
4.1受访者基本情况
受访者中男性占41.7%，女性占58.3%。年龄主要集中在26-45岁之间，占62.3%。教育程度主要为大学本科及以上，占75.5%。月收入主要集中在5000-10000元之间，占72.7%。购买家具的频率为每年购买1-2次，占57.1%。
4.2变量的信度和效度检验
本研究采用Cronbach'sα系数计算各测量变量的信度，结果表明各变量的Cronbach'sα系数均在0.7以上，具有较好的信度。本研究采用平均方差提取法（AVE）计算各测量变量的效度，结果表明各变量的AVE均在0.5以上，具有较好的效度。
4.3相关性分析
Pear