MI及其策划.ppt

第二章MI及其策划

MI－－理念识别，是企业生存、发展、强盛的活力源泉和精神支柱。第一节企业理念的设计原则一、企业理念的设计原则(一)实践性原则(二)个异性原则(三)持久性原则(四)系统性原则二、MI的对内功能1引导方向复习2凝聚人心2凝聚人心3规范行为4激励员工4激励员工三、MI的对外功能1确保同一2创造个性3辐射四方3辐射四方3辐射四方四、案例：耐克＝成功”之由第二节企业理念的来源一、民族文化精华二、先进社会文化三、国外先进企业理念四、我国企业优良传统案例：“海尔”人的超前性理念制胜复习第三节企业理念要素设计一、企业愿景的设定1.愿景与共同愿景学习如何扩展个人的能力，创造出欲望的结果，并塑造一种组织环境，鼓励所有成员自我发展，实现自己选择的目标和愿景。转换对话及集体思考的技巧让群体发展出超乎个人才华总合的伟大智识的能力。2.企业愿景与企业目标2.企业愿景与企业目标3.设计和建立企业愿景4.企业目标如何成为企业愿景二、企业哲学的提炼企业哲学企业哲学的直接来源三、企业核心价值观的提出企业核心价值观企业核心价值观的影响因素企业核心价值观的设计原则企业核心价值观步骤企业核心价值观步骤企业核心价值观的更新与设计更新的前提和时机更新的方法通用电器的核心价值理念四、企业宗旨的制定企业宗旨实例五、企业精神的概括企业精神的设计方法现代企业精神共性中外优秀企业的企业精神要素企业精神实例 六、企业道德的确定1企业道德规范体系的设计原则2确定企业道德的步骤和方法2确定企业道德的步骤和方法3中国企业理念的道德体系3中国企业理念的道德体系七、企业作风的设计企业作风实例作业复习第四节企业理念的传达一、口号一、口号二、广告二、广告二、广告著名经典广告语著名经典广告语三、公关宣传和言论三、公关宣传和言论四、训示四、训示五、取名六、企业歌复习第五节中国优秀企业理念的特点第五节中国优秀企业理念的特点一、富强中华的共同理想二、以人为本的管理思想三、科技兴企的发展思路三、科技兴企的发展思路四、开拓创新的变革精神五、以客为尊的服务态度六、追求卓越的竞争意识七、合法求利的效益观念八、艰苦奋斗的优良传统九、唯物辩证的策略思维十、走向世界的战略眼光案例作业