清扬洗发水广告策划书.docx

广告策划小组名单

班级：12策划
姓名：张赢文
杨志敏
韦佳佳
宋佳佳

2013年12月22日
目录
前言………………………………………………………………………………………….....1
第一部分：市场分析.................................................................................................................2
一、营销环境分析.............................................................................................................2
1、企业市场营销宏观环境.......................................................................................2
2、企业市场营销微观制环境...................................................................................2
3、市场概况...............................................................................................................2
4、营销环境分析总结...............................................................................................2
二、消费者分析.................................................................................................................2
1、消费者对此类产品的总体消费态势...................................................................2
2、消费者分析.....................................................................................................2、3
三、产品分析.....................................................................................................................3
1、产品特征分析.......................................................................................................3
2、与同类产品的比较...............................................................................................4
3、产品生命周期分析...............................................................................................4
4、产品的品牌形象分析...........................................................................................4
5、产品定位分析.......................................................................................................4
四、企业和竞争对手的竞争状况分析.............................................................................4
第二部分：广告策略.................................................................................................................4
一、广