目标对象.ppt

高收入消费市场形态和趋势天津奥林匹克花园目标消费群数据分析提案 消费欲望及偏好消费价值观及消费趋势洞察北方高收入人群总体上消费欲望如何？如何详细界定高收入人群第一消费群：4,500-10,000元/月收入，35-40岁

取向现实，心态稳定，注重家庭生活
爱看新闻、综艺节目，爱读生活、健康方面的书刊
他们推崇社会经验，关注社会变迁
注重别人对自己的观感
购物很少“冲动”，对太创新的商品缺乏热情
而日常消费的主要是价格适中的产品第三消费群第四消费群第五消费群第六消费群第七消费群国内市场的高收入消费趋势需求从“被满足”到“被创造”从“赚了再花”到“先花再赚”高收入人群的消费价值观总结：高收入人群对广告的态度资料来源：CMMS2000，20城市平均数资料来源：CMMS2000，20城市平均数；未来5年会购买房子的人群年龄分布%资料来源：CMMS2000，20城市平均数；
未来5年会购买房子的人群收入状况与对应群体的比较%资料来源：CMMS2000，20城市平均数；未来5年会购买房子的人群媒体接触率--城镇居民中1/3有买房的愿望，同时市区居民是主体

--基本特征：以26-45的人群为主体，已婚人群，同时
家庭收入较高的群体

--买房群体仍然具有地域特征，即在中心商业区（和平、
河西、南开部分）比较集中

--购买之前的考虑时间非常长，在1-5年（含以上）的考虑
时间分布规律上，各个年限的人群都有一定比例
天津高档房产市场
用户数据调查及分析目标消费群的数据分析天津中高档楼盘业主的业余爱好天津中高档楼盘业主喜欢的社区活动消费者自定义消费者关注媒体消费者收入预测选择项目的原因喜欢的社会氛围购房的用途购房的面积购房的价格目标消费群(1)通常购买决定期
长，非冲动性消费拥有愿望(Desire)