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中小型企业开展网络营销的必然性和可行性分析
随着互联网技术的不断发展和普及，网络营销成为了现代企业不可或缺的一部分。对于中小型企业来说，开展网络营销不仅具有必然性，也是可行的。本文将从多个方面探讨中小型企业开展网络营销的必然性和可行性。
一、必然性
1.1互联网用户数量的增加
根据中国互联网络信息中心的数据显示，截至2021年6月，中国互联网用户数量已经达到了9.75亿。这意味着，在互联网上开展网络营销，可以更加有效地接触目标用户，增强企业的品牌知名度，提高企业的营销效果。
1.2传统营销方式的局限
传统的营销方式，如广告、促销、公关活动等，成本高而效果难以评估，并且只能覆盖有限的地域和人群。而网络营销则可以通过搜索引擎、社交媒体、电子邮件等方式，将广告的轰炸变成有针对性的推广，覆盖更广泛的地域和人群，并且可以根据数据分析不断优化推广策略，提高营销效果。
1.3全球化市场的竞争
随着全球化的进程，中小型企业必须更加关注市场的竞争情况。而网络营销可以帮助企业突破时间和空间的限制，将产品和服务推向全球市场。同时，通过定位不同的营销策略，中小型企业可以在全球范围内与竞争对手进行有效的竞争。
二、可行性
2.1成本较低
与传统营销方式相比，网络营销的成本相对较低。在互联网上进行推广，无需投入大量的广告费用，只要有一个合适的网站或社交媒体账号，以及一些在线广告服务，企业就可以开始网络营销。
2.2策略的灵活性
网络营销可以采用多种营销策略，比如搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、电子邮件营销等等，可根据企业自身情况和目标用户的特点，制定相应的营销策略，并且不断进行数据分析和调整，提高营销效果。
2.3推广效果易于评估
网络营销的效果可以通过数据分析进行评估。企业可以利用各种网站分析和数据分析工具，跟踪网站访问量、转化率以及用于判断营销活动是否成功的其他指标。并且可以通过数据分析，及时对营销策略进行调整和优化，提高推广效果。
三、总结
中小型企业开展网络营销不仅具有必然性，也是可行的。网络营销可以帮助中小型企业突破传统营销方式的局限，提高营销效果，让企业的产品和服务更好地接触到目标用户，提高品牌知名度，拓展新的市场空间。当然，在开展网络营销的过程中，企业需要认真制定营销策略，关注市场动向，进行科学分析，才能更好地实现营销目标。