XXXX律师营销启示录（3）——律师网络营销大全.doc

2010律师营销启示录（3）——律师网络营销大全
（中国律师营销网原创）

一、网络广告营销

【特点】
我们生活在一个广告的世界当中，而网络的出现，造就了一个全新的广告媒体，速度最快、效果很理想，是中小企业迅速发展的好途径。
【简介】
网络广告就是在网络上做的广告，即利用网站上的BANNER、FLASH、文本、多媒体等方法，在网络发布广告，传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的报纸、杂志、电视、广播等广告媒体及近来备受垂青的户外广告媒体相比，网络广告具有得天独厚的优势，是现代营销媒体战略的重要组成部分。

二、搜索引擎营销

【特点】
1.需求和结果的精准匹配；2.信息广泛覆盖；3.信息强大聚合。
【简介】
搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台所进行的营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候，尽可能将所期望的律师营销信息排在客户搜索的前列。搜索引擎营销追求的是性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。从事搜索引擎营销，最主要工作是不断地对网站进行搜索优化，更多地挖掘企业的潜在客户，实现更高的转化率。

三、事件营销

【特点】
1.影响面极广、关注度极高；2.可快速提升知名度。3.小投入，大产出。
【简介】
网络事件营销是指通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及轰动效应的人物或事件，以网络为传播载体，吸引社会公众、新闻媒体的兴趣与关注，以求建立和提高企业或产品的知名度，并最终促进产品或服务销售。
由于网络事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，能够为企业节约大量的经济成本，近年来已经成为一种国内外十分流行的公共传播与市场推广策略，成为新产品推介、品牌展示、品牌识别和品牌定位的有力武器，在公关和营销实践中塑造了许多成功案例，是企业低成本营销的绝佳方法和手段。

四、网络新闻营销

【特点】
1.可信度高。因为网民都不喜欢看广告，而新闻则不同，它具有比广告更高的可信度。2.成本低。相比于广告投放费用而言，网络新闻的投放成本极低。3.再传播的特性非常高。新闻如果非常吸引人，那他网站会免费对其进行转载及传播，大大提升新闻价值。

【简介】
网络新闻传播也称网络公关，即企业通过一定的组织、策划，用新闻的形式描述产品、品牌或企业，从而实现吸引消费者关注和促进销售的目的。网络新闻营销与广告相比，它带有新闻特质，以热点话题或新闻事件为载体，巧妙地与品牌信息产生关联，运用大量数据或事实进行信息传递；与广告特质结合之后，兼具可读性与可信度，感染力和影响力大，社会关注度高。

五、网络播客营销

【特点】
1.随时随地可以收听；2.传播范围广；3.成本低廉。
【简介】
播客（Podcasting）这个词的英文是由iPod和Broadcasting组合创造出来的，播客新媒体一经出现，立刻引起了嗅觉灵敏的广告主的高度关注。根据中国律师营销网HYPERLINK"http://bbs.edwinsky.cn/www.edwinsky.cn"\t"_blank"www.edwinsky.cn的介绍指出，近50%的年龄低于29岁的MP3拥有者曾经下载和收听过播客，这个数字对广告主来说相当具有吸引力。许多市场触觉敏锐的企业也觉察到了播客营销所蕴藏的巨大潜力，陆续开始采用不同的方式进入播客的奇妙世界。

六、论坛营销

【特点】
1.可信度高。因为论坛营销的信息往往是由论坛用户非盈利身份发布，所以对于论坛网友来说，论坛上的信息要比单纯的网络广告可信度高。
2.成本低。论坛营销多数时候属于论坛灌水，操作成本比较低，难度不在于资金投入，而是操作者对话题的把握能力与创意能力。
3.信息传播精准度高。不同的论坛都属于相同兴趣者、相同地域者、相同行业者的聚合，所以选择某个特定论坛进行营销，其锁定的目标客户群往往都比较精准，可以实现营销效果最大化的目的。
【简介】
论坛营销其实在互联网诞生之初就已存在，历经多年洗礼，作为一种网络信息传播平台，越来越焕发出活力。论坛营销就是企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终达到宣传企业品牌、加深市场认知度的目的。论坛聚合的超高人气，可以有效提高营销效果。
在论坛进行营销，一定要有强烈的软文营销观念，简单地说不能机械地介绍企业的产品、服务的信息，如果你直接介绍产品和服务的信息，论坛的管理员就会毫不留情地把你的帖子删掉，情节严重的话会封了你的注册账号，因为许多论坛往往不允许随便乱发广告，以免影响论坛的质量。

七、博客营销

【特点】
1.与搜索引擎营销无缝对接，整合效果比较好；2.