华东理工大学网教营销管理(本)2期末复习题及参考答案.pdf

营销管理（本）模拟卷2

一、单选题（共15题,每题1分,共15分）

1.下列不属于竞争导向的定价策略是

A.目标定价法B.成本加成定价法

C.随行就市定价法D.差别定价法

答案：C

2.下列消费者市场细分标准中最常用的一种是

A.地理细分B.人文细分C.心理细分D.行为细分

答案：B

3.对消费者购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

答案：A

4.搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是

A.内部报告系统B.营销情报系统

C.营销调研系统D.营销决策分析系统

答案：C

5.市场是

A.是潜在购买者的集合B.是现实购买者的德集合

C.是潜在与现实购买者的集合D.是购买者与销售者的集合

答案：C

6.对企业而言高机会低风险的业务是

A.冒险业务B.成熟业务C.理想业务D.困难业务

答案：C

7.最容易滋生产品观念的场合是

A.市场销售增长时B.品牌不断为人所知时

C.发明一个新产品时D.竞争激烈时

答案：C

8.下列属于密集型增长战略的是

A.市场营销B.市场拓展C.市场渗透D.市场转移

答案：C

9.消费者购买决策过程的第一个环节是

A.收集信息B.引起需要

C.确定评价标准D.形成购买力

答案：B

10.书店与图书馆的市场关系是

A.愿望竞争者B.一般竞争者

C.产品形式竞争者D.品牌竞争者

答案：B

11.下列属于电视广告媒体优点的是

A.费用更低B.宣传效果更好

C.适合所有的产品D.互动性更好

答案：B

12.下列属于交换成立的基本的条件之一的是

A.双方都拥有自己认为有价值的东西

B.双方都拥有对方认为有价值的东西

C.双方拥有别人认为有价值的东西

D.双方拥有自己认为无价值的东西

答案：B

13.市场营销管理所考察的市场是

A.产业市场与消费者市场B.组织市场与消费者市场

C.政府市场与产业市场D.消费者市场与中间商市场

答案：B

14.市场营销研究是

A.是产品观念的产物B.是推销观念的产物

C.是社会市场营销观念的产物D.是市场营销观念的产物

答案：D

15.以下属于影响企业定价的内部因素的是

A.市场竞争B.产品成本C.市场需求D.市场性质

答案：B

二、多选题（共15题,每题2分,共30分）

1.下列属于产品生命周期导入期特征的有

A.销售利润高B.销售利润为负

C.销售量快速增长D.销售量快速减少

E.销售量缓慢增长

答案：B,E

2.对企业来说市场细分的作用有

A.发现最好的市场机会

B.更快地进入新市场

C.提高市场营销活动的经济效益

D.是市场营销组合更具有效性

E.提高企业的市场竞争能力

答案：A,B,C,D,E

3.消费者做出购买决策时的信息来源有（）。

A.个人来源B.生理来源C.公共来源D.经验来源

E.商业来源

答案：A,C,D,E

4.与金牛类战略业务单位相比，明星类业务单位（）。

A.市场增长率更高B.市场增长率更低

C.相对市场占有率较高D.相对市场占有率较小

E.需要投入的资金较少

答案：A,D

5.下列属于企业设置分销渠道的原因有

A.企业缺乏直接销售产品的能力

B.企业为更好地控制市场销售

C.分销渠道伙伴可能比公司做得更好

D.为了控制中间商

E.可以更直接的了解市场

答案：A,B,C,D

6.下列属于工业品市场细分标准的有

A.最终用户B.用户规模

C.用户要求D.用户所处的地理位置

E.用户所在的行业特征

答案：A,B,C,D

7.下列属于企业制定营销战略时不可控制的因素有（）。

A.需求水平B.产品质量

C.消费心理D.经济发展速度

E.居民收入

答案：A,C,D,E

8.下列属于企业考虑选择短渠道的原因是

A.产品重量重B.产品价格贵重

C.易腐消费品D.日常生活用品

E.技术复杂的产品

答案：A,C,E

9.市场营销组合具有这样的一些特点

A.是复合的结构B.层次性

C.动态组合D.可控的组合

E.战略性

答案：A,C,D,E

10.交易需要具备的三个可度量的因素是（）。

A.至少有两个有价值的东西B.有买卖双方都同意的条件

C.有协议的时间与地点D.对某种东西的购买欲望

E.一定的规模容量

答案：A,B,C

11.渠道的主要职能是（）。

A.市场调研B.融资C.交易接洽D.风险承担

E.谈判

答案：A,B,C,D,E

12.下列属于新产品撇脂定价成功的条件是