网络营销基础与实践.ppt

网络营销基础与实践(第2版)目录第1章要点1.1网络营销的诞生和发展状况网络营销概念和思想的诞生我国网络营销的发展阶段：传奇阶段（1997之前）我国网络营销的发展阶段：萌芽阶段（1997—2000）我国网络营销的发展阶段：应用和发展阶段（2001—2003年底）现阶段我国网络营销的问题1.2网络营销的基本概念网络营销的概念关于网络营销定义的理解1.3网络营销的职能和内容体系网络营销理论基础之一：八项基本职能网络营销职能与网络营销方法的关系如何体现网络营销职能与网络营销方法的关系目前常见的网络营销内容体系本书建立的网络营销体系《网络营销基础与实践》内容体系1.4网络营销信息传递及一般原则“信息论”的一般通讯系统模型营销信息及其传递特点网络营销理论基础之二：网络营销信息传递模型网络营销信息传递模型的要素及其特点网络营销交互性的实质网络营销信息传递的五项原则网络营销传递模型的指导意义网络营销信息传递原理的应用:网络营销策略选择1.5网络营销环境及其影响因素分析网络营销环境的构成：内部环境和外部环境影响网络营销外部环境的主要因素影响网络营销内部环境的主要因素网络营销理论基础之三：网络营销环境与策略的协调课程结束，谢谢！