我国植入式广告法律治理研究.docx

我国植入式广告法律治理研究
随着数字营销的发展，平面广告、电视广告等传统广告模式逐渐失去市场优势，越来越多的广告商开始将目光投向植入式广告。植入式广告可以在不干扰观众观影体验的情况下进行产品或服务的宣传，因此被认为是一种较为高效的广告形式。然而，植入式广告发展过程中也带来了一系列问题，如广告效果的不确定性、广告植入的质量不断下降、难以监管等。因此，政府和业界需要加强对植入式广告的法律治理，保障公众利益、行业准则和市场秩序。
一、当前植入式广告存在的问题
1.广告效果不确定：植入式广告的广告效果往往难以量化，很难判断广告植入的确切效果。
2.广告植入质量下降：由于植入式广告投入成本相对较低，因此很多企业或个人机构为了追求快速的营销效应，瞄准的对象极端广泛，导致营销方式相对单一，从而影响广告植入的质量。
3.受众权益受损：植入式广告可能会扰乱观众的观影体验，使其产生“广告干扰感”，进而打消其观影积极性，造成较差的市场效应。
4.监管难度大：植入式广告隐藏性较强，很难通过传统的机构进行广告监管和管理。
二、我国植入式广告法律治理现状
1.广告法：《广告法》规定：广告应当真实、合法，不得误导、混淆视听、虚假夸大、侮辱诽谤他人、破坏社会公德等，此规定也适用于植入式广告。
2.网络安全法：《网络安全法》对互联网广告发布者和广告经营者提出了监管要求，全面规范了网络广告行业，也涉及了植入式广告。
3.电影产业促进法：《电影产业促进法》对电影植入式广告的监管提出了规定，要求在电影开头处明确告知观众电影中存在广告，且广告内容不得干扰电影的剧情，不得损害观众权益。
三、加强植入式广告法律治理的建议
1.加强监管：建立植入式广告监管机制，完善广告识别、审查、审核、投诉、处罚等各个环节制度。
2.建立准则：制定植入式广告行业规范，思考如何培训技术人员，严禁广告在电影中扰乱电影节奏、以及类似行为。
3.加强法制普及：加强对广告从业人员的法律教育和宣传，提高广告从业人员的法律意识，增加对广告法律规范的认识。
4.强化惩处：对违规从业人员和企业，要采取严厉惩罚措施，形成对违规企业和从业人员的震慑和威慑作用，维护行业准则和公平竞争原则。
四、结论
植入式广告的发展带来了新的市场机遇，但同时也带来了新的挑战。植入式广告的规范和监管事关公众利益、行业规范和市场秩序，因此需要政府、行业协会和企业们共同制定规范和管理机制，建立完整的植入式广告法律体系，保障广告良性发展和公众利益。