国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第九套真题题库及答案.pdf

最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第九套真题题库及答案

盗传必究

试卷总分：100答题时间：90分钟

客观题

一、匹配题(共1题，共20分)

1.

A、扩大产品组合策略

B、网站推广

C、竞价排名

D、博客

E、市场领导者

a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或

少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润。

b、是国内最流行的点击付费广告服务，它是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一

种服务。

c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需

要。

d、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。

e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的

实现打下坚实的基础。

g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及

个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织。

空1：(c)

空2：(f)

空3：(b)

空4：(g)

空5：(e)

二、单选题(共10题，共20分)

1.网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段
A查询信息

B交易中

C交易后

D售后维修

2.（）是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造

出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上

确定适当的位置。

A技术定位

B用户定位

C属性定位

D竞争者定位

3.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是（）

A电子邮件调查

B搜索引擎调查

C网上直接调查

D网上间接调查

4.（）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。

A市场领导者

B市场挑战者

C市场跟随者

D市场利基者

5.以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发

挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮，这一

营销方式称作（）

A电子邮件营销

B博客营销

C搜索引擎营销

D整合营销

6.开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（）。

A战略规划

B战略制定
C战略执行

D战略控制与反馈

7.（）是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的、个性化和独特化的产品或服务。

A会员制营销

B非会员营销

C定制化营销

D网络俱乐部

8.企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加

价最高的顾客，这种促销方式是（）。

A拍卖促销

B折价促销

C联合促销

D捆绑销售促销

9.关于网络营销策划控制说法不正确的是（）

A控制是一个发现问题、分析问题、解决问题的全面过程。

B在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。

C控制的根本目的在于保证组织活动过程和实际结果与计划目标及计划内容相一致，最终保证组织目

标的实现。

D控制的标准来自人们的期望。

10.日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这

种定价策略是（）

A撇脂定价策略

B个性化定价策略

C渗透定价策略

D竞价策略

三、多选题（共5题，共15分）

1.下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（）o

A效率高

B费用低

C容易被外界因素干扰
D互动性强

2.网络营销品牌联盟策略的优势有（）。

A增加市场占有率
B提高顾客忠诚度

C强化声望或增加可信度

D促进企业发展

3.企业网站的功能主要有（）

A企业宣传

B网上销售

C客户关系管理

D网上调查

4.搜索引擎的组成包括（）

A搜索软件

B索引软件

C查询软件

D用户接口

5.关于网络市场主体与客体关系的说法正确的是（）。

A网络市场主体与客体相互结合、相辅相成。

B网络主体依靠网络客体的推动和支持。

C网络市场对客体的需求规模与结构，取决于网络市场主体所拥有的货币购买力与消费结构。

D网络市场对客体的供给规模与结构，取决于网络市场主体的供给能力和结构。

,C,D

四、判断题（共15题，共15分）

1.网络直复营销是相对于工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“强势营销”而言的。

TV

FX

2.网上间接调查只能通过外部资源收集信息。

TV

FX
3.电子邮件营销无需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营销方式。

TV

FX