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[（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》

机考2套标准试题及答案1]

[（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试
题及答案1]
（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准
试题及答案《网络营销与策划》第一套标准试题及答案试卷总
分:100答题时间:90分钟客观题匹配题(共1题,共20分)1.A、
网络市场细分（c）B、网络营销策划（e）C网上商店（b）
D、网络市场定位（a）E、网站结构（d）a、是指企业在选定市
场上,在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上,通过先进的理念、
方法和技术,为自己的产品创造一定的特色,突出企业以及企业产品的
特色,在网络消费者和网友心目中树立良好的形象并塑造优质的品牌,
以形成与竞争者的产品和形象的差异化。
b、是指以商品销售为主要目的电子商务网站。
c、是指企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的购买欲望、
购买动机与习惯爱好等的差异性,把网络营销市场消费群体划分成不
同类型的群体,每个消费群体构成企业的一个细分市场。
d、是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布
局、网站导航、网址(URL)层次结构等信息的表现形式等。
e、是企业在特定的网络营销环境和条件下,为达到一定的营销目
标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划。
f、是指当网站栏目结构确定之后,为了满足栏目设置的要求需要
进行的网页模板规划。
g、是指企业对一定时期内网络营销发展的总体设想和规划。
单选题(共10题,共20分)1.()是指企业在网上确定商品价格时,
根据消费者购买商品所达到的数量标准给予的折扣。
正确答案：数量折扣2.日本精工手表采用低价在国际市场与瑞
士手表角逐,最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额,这种定价策略是
()正确答案：渗透定价策略3.BtoG是指企业与()之间的交易模式。
正确答案：政府4.()是指根据产品或服务的特性特征,针对消费
者对某一特征或属性的重视程度,强有力地塑造出本企业产品与众不
同的鲜明的个性或形象,并把这种形象生动地传递给消费者,从而使该
产品在市场上确定适当的位置。
正确答案：属性定位5.()是指企业选择靠近于现有竞争者或与其
重合的市场位置,争夺同样的消费者。
正确答案：对峙性定位6.开展网络营销目标实现情况的评估,并
进行有用信息反馈的环节是()。
正确答案：
战略控制与反馈7.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方
法。()正确答案：利用搜索引擎进行搜索8.病毒性营销是利用()进
行促销。
正确答案：消费者9.回扣是一种()定价策略正确答案：间接折
扣10.以下为网络营销战略内部影响因素的是()正确答案：公司目
标多选题(共5题,共15分)1.下面关于网络市场调研的特点说法
正确的是()。
正确答案：
效率高正确答案：
费用低正确答案：互动性强2.网络营销市场分析主要有()正
确答案：行业发展现状正确答案：消费行为现状正确答案：市场竞
争格局3.企业网站的功能主要有()正确答案：
企业宣传正确答案：
网上销售正确答案：客户关系管理正确答案：网上调查4.关
于网络消费者需求特征的说法正确的是()。
正确答案：网络消费者更加关注价格的影响。
正确答案：消费具有主动性。
正确答案：选择商品更加理性化。
5.关于网络市场主体说法正确的是()。
正确答案：追求自身经济利益。
正确答案：对所交易的商品具有四种基本权利,即对商品的占有
权、使用权、支配权和处置权。
正确答案：按在交换中所处的位置划分,网络市场主体可划分为
商品与服务的供应者、消费者和经营者。
判断题(共15题,共15分)1.赞助式广告通常能够把广告主的
营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来,取得最佳的广
告效果。
T√2.电子邮件营销的内容应以企业为中心进行编制,以满足企
业宣传需要。
F×3.网络市场是电子化、虚拟化的市场。
T√4.市场追随者是那些安于次要地位,意欲在当前的状态下求
得尽可能多收益的企业。
T√5.网络整合营销理论是指企业的营销活动要以企业利润为
出发点开始整个营销过程。
F×6.电子邮件营销无需事先得到用户的许可,是一种针对目标
客户群强行插入电子邮件的营销方式。
F×7.网络市场调研受成本限制,调查地区和样本的数量均有限。
F×8.企业发送电子邮件联系的频率应该与顾客的预期和需要
相结合。
T√9.C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式。
F×10.作为网络营销工具,博客的内容题材和发布方式没有企业
网站灵活。
F×11.进行电子邮件营销,选择一个优秀的营销软件即可,无需
配备专业化的电子邮件营销人员。
F×12.团购网实质上采用的是一种群体议价的产品定价策略。
T√13.数字化、信息化的产品以及标准化程度较高的产品最适
合