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“去哪儿网”营销策略分析
随着互联网技术的快速发展，电子商务在市场营销中扮演着越来越重要的角色。其中，旅游业的电商发展尤其迅速，互联网上涌现出了众多旅游电商平台。作为国内领先的旅游电商平台，去哪儿网的营销策略备受关注。本文将就去哪儿网在市场营销中采用的营销策略进行分析。
一、用户体验为核心
去哪儿网从一开始就把用户体验作为平台的核心竞争力来推广。与其他电商网站相比，去哪儿网的用户体验要更为舒适、便捷，用户通过简单的几步就能轻松地完成整个预订过程。
首先，去哪儿网网站首页的布局清晰，整洁，信息量不多，更能聚焦用户的需求。其次，平台引入了智能搜索功能，用户可以通过关键词、景点、酒店、度假村等多个维度搜索目的地及住宿信息，查找旅游产品轻松便捷。最后，用户在下单的过程中，可以根据出行时间及航班信息让系统自动推荐最适合的旅游产品，满足不同消费者的个性化需求。
二、大数据应用
哪儿网在旅游市场中的数据采集和分析非常强大，使用大数据技术和分析工具来引导战略决策。从用户行为、旅游偏好、居住地等角度来分析数据，哪儿网可以更好地了解用户的需求和购买行为，同时也能在线下设计更具有针对性的广告策略。
三、品牌宣传
去哪儿网的宣传广告也十分占据优势。早期的去哪儿网的广告加强了品牌辨识度。去年圣诞节，去哪儿网更是在电视上推出了广告热播。在广告词中所说“去哪儿都能经济实惠”，这对于消费者而言，更是打动他们的关键之处。广告中展示了“低价”，“质量”，“假期”以及“酒店预订”，而这正好符合了消费者们对旅游优惠的需求。广告的效果也非常不错，大量消费者通过去哪儿网购买旅游产品。
四、渠道合作
去哪儿网也注重与其他品牌的合作。通过与携程合作共享各自目的地的酒店信息，扩大的哪儿网的服务范围和市场容量。去哪儿网还联手支付宝推出去哪儿网“出门必备”淘宝产品，并联合中华环保基金会，在网站首页推出“绿色旅游”专题。这些举措大大提高了去哪儿网的知名度和品牌价值，有利于抢占一席之地。
综上所述，去哪儿网的营销策略是一系列因素的综合体现，同时也是其赢得成功的关键之处。用户体验的提升拓宽了平台的市场容量，大数据应用和品牌宣传的同时提高了用户粘性，渠道合作的拓展加快了平台在市场竞争中的步伐。去哪儿网在旅游电商市场中的领先地位，将随着更多科技和市场营销策略的引入而进一步扩大。