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后营销时代的“4W”基点浅论
随着数字化时代的到来，商业环境变得越来越竞争激烈，传统营销方式逐渐被边缘化。与此同时，人们对商品和服务的需求也越来越多元化，消费者对品牌也更加重视。因此，营销策略也需要随着时代的发展而发生改变，后营销时代成为了营销界的热门话题。
后营销时代是指品牌对消费者的不断关注和满足，从而建立长期的双向互动关系，使消费者成为品牌的忠实粉丝。它强调品牌对消费者的价值主张和体验的关注，而不是传统的售卖、推销和宣传方式。在后营销时代，品牌变得更加重视消费者的需求和反馈，通过与消费者的沟通和互动来提供个性化的解决方案。
在后营销时代，品牌的基点可以总结为“4W”，即：
1.Who：谁是我们的消费者？
在后营销时代，品牌需要更加精准地定位自己的消费者，了解他们的需求和偏好。通过研究和数据分析，品牌可以发现哪些消费者群体对其产品或服务感兴趣，并通过有针对性的营销策略来吸引他们。这样可以提高品牌的市场占有率和客户转化率。
2.What：什么是我们的品牌价值主张？
在后营销时代，品牌需要有明确的价值主张和品牌故事，以区别于其他同类品牌。消费者越来越注重品牌的文化和理念，希望能够支持有社会责任感的品牌。因此，品牌价值主张应该建立在消费者需求的基础上，展示品牌所代表的文化和价值观念，让消费者有共鸣并愿意成为品牌忠实粉丝。
3.Where：品牌呈现在哪里？
在后营销时代，品牌需要通过不同的渠道和平台来与消费者互动，这些渠道和平台包括线上和线下的媒体、社交媒体、网站、应用程序等。品牌要确保自己出现在消费者最常去的网络空间，并且提供良好的用户体验。品牌也需要有具有创新性和吸引力的内容来吸引消费者，使他们愿意与品牌互动并分享品牌。
4.Why：为什么选择我们的品牌？
在后营销时代，消费者比过去更加理性和挑剔。品牌需要根据消费者的需求、品牌的价值主张和品牌的实际表现来给出消费者选择自己的原因。品牌需要向消费者传递透明、公正、负责和真实的信息，这样可以建立起消费者的信任和忠诚度。
总之，在后营销时代，品牌需要与消费者建立长期的关系，通过有效的沟通和互动来满足消费者的需求。品牌应该注重品牌价值主张、消费者体验、多元化的互动渠道和建立消费者信任等方面，以建立起消费者忠诚度和品牌美誉度。