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基于信息化建设网络营销人才的能力素质结构模型研究
随着互联网技术的不断发展和普及，信息化建设对企业的战略转型和发展具有重要影响。网络营销已经成为企业发展的必备途径之一，同时也对企业人才的素质要求提出了新的挑战。因此，研究建立针对网络营销人才的能力素质结构模型，对于指导企业招聘、培养、管理和评估员工能力具有重要意义。
一、网络营销人才所需的能力素质分析
网络营销人才是指具有在互联网上进行市场营销的能力，包括策划、执行、监测和评估等各个环节的人员。网络营销的特点是快速、广泛、互动性强，因此网络营销人员需要具备以下能力素质：
（一）网络营销策划能力
网络营销策划是网络营销活动的关键，需要网络营销人员具备广告、市场营销、传媒等相关知识，能够熟练使用市场分析工具，对产品和市场进行彻底分析，制定相应的网络营销策略和计划。
（二）网络营销执行能力
网络营销执行能力是指网络营销人员能够将网络营销策略和计划转换为具体的网络营销活动，并能够对活动进行精准定位、目标客户细分、各种营销工具的应用和呈现、与客户的互动等能力。
（三）网络营销监测能力
网络营销监测能力是指网络营销人员能够通过对网络营销活动的全部过程进行监测、分析，对网络营销效果进行测量、反馈和优化，调整网络营销策略和计划，以达到更好的营销效果。
（四）网络营销评估能力
网络营销评估能力是指网络营销人员拥有对网络营销活动进行全面评估的能力，包括对实际营销效果的评估、对过程中的问题和障碍的分析和解决能力，评估结果作为参考指导和调整网络营销策略和计划。
二、网络营销人才能力素质结构模型研究
在当前信息化建设的环境下，网络营销人才需要具备全面而复杂的能力素质，这些素质相互之间具有一定的关联、层次和结构。基于这一前提，建立网络营销人才能力素质结构模型可以有效地指导企业进行人才选拔和培养。
（一）网络营销人才能力素质结构模型概述
网络营销人才能力素质结构模型是指从网络营销人员所需要具备的能力素质出发，建立起一种将其相互连通、有机整合和逐层递进的结构模型。通过对各种能力素质的分类、层次和关系的明确，指导企业招聘、培养和管理网络营销人才，提升企业网络营销能力。
（二）网络营销人才能力素质结构模型具体内容
基于以上分析，可针对网络营销人才的能力素质建立相应的结构模型，如下：
1.基础素质层：这一层次包括网络营销人员必须具备的基本素质和技能，如专业知识、计算机技能、沟通能力、学习能力等等。这些基础素质对于网络营销人员的职业发展具有基本的保障作用。
2.专业素质层：这一层次是网络营销人员在具备基础素质的基础上，必须掌握的实践性专业素质，如市场分析能力、预算管理能力、营销策划能力等等。高素质的网络营销人员是企业网络营销成功的关键。
3.综合素质层：这一层次包括领导能力、创新能力、团队合作能力等等。网络营销人员在这一层次的能力素质影响了其团队协作和单位公关等方面的综合工作能力。
通过上述建立的网络营销人才能力素质结构模型，可帮助企业更科学地测试和评定网络营销人员的能力素质，有助于招聘和培养符合企业需求的网络营销人才，提高企业网络营销能力，增强企业的核心竞争力。
三、结语
信息技术的迅速发展为企业网络营销带来了巨大机遇，但也提出了新的问题与挑战。网络营销人才必须具备全面而复杂的能力素质，并且需要将这些能力素质相互之间有机的整合和逐层递进，才能满足企业发展的需求。因此，针对网络营销人才的能力素质结构模型研究具有重要的实践意义。企业要充分认识网络营销人员的能力素质结构模型，并根据自身特定实际情况，制定相应的招聘、培训和评估计划，才能实现在网络营销领域具有竞争优势和稳定发展。