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定制品的微信营销模式研究
随着消费者需求的多元化和个性化，定制品逐渐成为消费市场上的一大热点。与此同时，微信作为中国最大的社交媒体平台之一，已经成为了消费品牌开展营销活动的重要渠道。本文将探讨定制品的微信营销模式。
一、定制品的特点
定制品是一种根据消费者个性化需求而定制的产品，最大的特点是与众不同。定制化消费的核心是“个性化需求”，它不只是一件产品的定制，更重要的是，消费者为了满足自己的个性需求而定制一件产品，并通过这个产品向外界展现自己的个性特征。
二、微信营销的优势
微信是一种即时通信工具，适合于个人及小团队之间的沟通交流。同时，微信在智能手机市场的占有率高达70%，拥有数亿活跃用户。另外，微信的使用频率极高，每天的使用时间长、使用次数多，并且用户参与度高。所有这些特点使得微信成为了企业开展营销活动的有效平台。
三、定制品营销的微信模式
1.提供个性化定制服务
微信营销要将个性化定制融入其中，根据用户喜好、需求，提供个性化服务。通过微信平台，品牌可以推出自己的定制服务，用户可以通过微信平台选择并定制自己的产品。
2.活动营销
可以结合微信的公众号和个人号，开展各种活动，例如抽奖、团购、专属定制等，品牌可以通过微信平台发放优惠券，赠品等，鼓励用户参与活动。此外，高峰期时可以结合微信营销，大力推广自己的活动，提高活动效果。
3.社交分享
消费者群体本身就是一个巨大的社交圈子，他们会经常使用微信来分享自己喜欢的商品，这时候品牌可以让用户将自己的个性化定制产品分享到微信朋友圈中，来获得更远的推广效果。
4.通过微信平台建立在线客服
品牌可以通过微信平台建立在线客服，并提供给用户一对一的服务，帮助用户解决自己遇到的定制化产品相关的问题。
四、微信营销存在的问题
1.用户粘性较差。微信的用户容易受到信息过载的影响，很容易忘记品牌的名称和活动信息。
2.小规模营销时效果不佳。微信使用者往往有两端性，即非常活跃与非常不活跃，所以营销结果极难判断。
3.需要投入较大的经费。相比于其它推广渠道，微信营销需要大量的人力、物力和财力。
五、总结
微信营销模式的出现给品牌带来了一次全新的营销机会。然而，品牌需要在使用微信营销时注意以下问题，如流量的挑选，客户选择、线上运营、用户粘性提高等，进一步提高品牌形象的同时，赢得用户信任和信赖度，增加销售收入。