中国电信之定价策略.ppt

定价策略之中国电信定价的程序很显然，以下数据的数量关系为APPU=ARPU-AEPU定价的程序提高话务量总收入
扩大用户量
增加MOU值
提升ARPU值
延长用户在网时间
发展新客户
降低客户流失率影响电信企业定价目标主要因素价格弹性
决定了产品定价的价位和价格变动的程度。

随着移动电话普及率的提高，竞争的日益加剧，电信产品变得越来越不具有价格弹性，E<1----应实施提价策略。

其主要取决于市场竞争者状况
我国电信市场目前属于寡头垄断市场类型.
1)从运营商自身来看，各大运营商趋于理性，电信市场逐步走向合理竞争模式。
2)“合作共赢”成为各大运营商追求的新一轮目标。
3)运营商的服务水平在逐步上升，服务理念和意识深入人心。定价的程序以成本为导向的定价方式主要有以下几种：
边际成本定价法
平均成本定价法
完全分摊成本定价法（国际上同用的且对主运营商有利）
长期增量成本定价法（新运营商有利）需求导向定价法：
(1)认知价值定价法。(2)差别化定价。
是指在同一时期对不同的客户群就同一种业务制定不同的资费标准。
A.以顾客为基础的差别定价:
例如：针对学生、教师、医生等特殊群体实行优惠或针对同一产品设计不同的款式包装颜色等，采用不同定价。
B.以时间为基础的差别定价：
例如：对部分业务分不同时段来收费
C.以地理位基础：
例如：固定电话月租费在农村、城市有差别。
竞争导向定价法：定价的程序撇脂定价组合定价法时间组合营销模式业务组合营销模式→关系组合营销模式服务组合营销模式折扣与折让策略折扣与折让策略THEEND!