动感地带11_12年度品牌策划全案(3月31日补充案).doc

动感地带2011年—2012年品牌策划全案（湖北地区）

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目录
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc321005728"一、市场竞争篇 PAGEREF_Toc321005728\h4
HYPERLINK\l"_Toc321005729"1、 市场背景： PAGEREF_Toc321005729\h4
HYPERLINK\l"_Toc321005730"2、 数据分享 PAGEREF_Toc321005730\h4
HYPERLINK\l"_Toc321005731"3、 中国移动“移动MM”市场数据 PAGEREF_Toc321005731\h5
HYPERLINK\l"_Toc321005732"4、 “短信”业务能否继续成为“动感地带”的中流砥柱？ PAGEREF_Toc321005732\h7
HYPERLINK\l"_Toc321005733"5、 联通电信本月推新校园3G品牌动感地带受冲击 PAGEREF_Toc321005733\h8
HYPERLINK\l"_Toc321005734"6、 结语： PAGEREF_Toc321005734\h8
HYPERLINK\l"_Toc321005735"二、激活 PAGEREF_Toc321005735\h9
HYPERLINK\l"_Toc321005736"1、 定义：什么是“激活”？ PAGEREF_Toc321005736\h9
HYPERLINK\l"_Toc321005737"2、 “激活“内容： PAGEREF_Toc321005737\h9
HYPERLINK\l"_Toc321005738"三、激活目标人群 PAGEREF_Toc321005738\h10
HYPERLINK\l"_Toc321005739"1、 为什么要激活“年轻” PAGEREF_Toc321005739\h10
HYPERLINK\l"_Toc321005740"2、 重新定义“动感地带”的“年轻” PAGEREF_Toc321005740\h10
HYPERLINK\l"_Toc321005741"3、 赋予“动感地带”更多的“年轻”个性 PAGEREF_Toc321005741\h10
HYPERLINK\l"_Toc321005742"4、 如何赋予： PAGEREF_Toc321005742\h11
HYPERLINK\l"_Toc321005743"四、激活地带 PAGEREF_Toc321005743\h11
HYPERLINK\l"_Toc321005744"1、 是什么在吸引用户选择动感地带？ PAGEREF_Toc321005744\h11
HYPERLINK\l"_Toc321005745"2、 动感地带对比竞品 PAGEREF_Toc321005745\h11
HYPERLINK\l"_Toc321005746"3、 分析： PAGEREF_Toc321005746\h11
HYPERLINK\l"_Toc321005747"4、 在3G时代背景下，动感地带拿什么来捍卫“地带”？ PAGEREF_Toc321005747\h12
HYPERLINK\l"_Toc321005748"5、 什么是动感地带的“网络+手机” PAGEREF_Toc321005748\h13
HYPERLINK\l"_Toc321005749"五、动感地带网络社区——HI地带 PAGEREF_Toc321005749\h14
HYPERLINK\l"_Toc321005750"1、 为什么要打造专属湖北地区的“动感地带网络社区” PAGEREF_Toc321005750\h14
HYPERLINK\l"_Toc321005751"2、 动感地带——本土化网络社区意义： PAGEREF_Toc321005751\h14
HYPERLINK\l"_Toc321005752"3、 动感地带——本土化网络社区构成： PAGEREF_Toc321005752\h14
HYPERLINK\l"_Toc321005753"4、 动感地带——本土化网络社区内容： PAGEREF_Toc321005753\h15
HYPERLINK\l"_Toc321005754"5、 动感地带——本土化