中收公司环境分析报告—0104.ppt

中收总公司
环境分析报告宏观环境分析
—政治环境因素
—经济环境因素
—社会环境因素
—技术环境因素
经营环境分析
—行业总体分析
—产品细分市场分析
—竞争分析
—行业价值链分析
—要素市场分析
—成功关键因素宏观环境分析
—政治环境因素
—经济环境因素
—社会环境因素
—技术环境因素
经营环境分析
—行业总体分析
—产品细分市场分析
—竞争分析
—行业价值链分析
—要素市场分析
—成功关键因素国家农业结构调整政策将对农机的需求结构和区域分布产生重大影响农业支持政策调整致力于提高中国农业的竞争力，将间接刺激对农机的需求农民收入政策调整将有利于提高农民对农机产品的购买力国家的农机行业政策将直接推动农机市场走向成熟和农机企业全面升级、提高国家的农机行业政策将直接引导农机市场进一步规范化、法制化行业部门政策的制定与农机行业的发展息息相关国家制定了一系列政策明确农业技术重点发展领域，加大投入、加快推广来推动农机发展国内外各种因素推动农业必须实现现代化，而农业现代化的必由之路是农机化宏观环境分析
—政治环境因素
—经济环境因素
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经营环境分析
—行业总体分析
—产品细分市场分析
—竞争分析
—行业价值链分析
—要素市场分析
—成功关键因素农机的增长和GDP增长趋势惊人的相似，可以预见随着国家GDP持续稳定增长，必将带动了农机市场的发展我国农业的现状制约了农机化的发展,但从长远看必须要实现农机化农民收入水平低、增长缓慢、地区差异大制约了农机市场的健康发展但不少农民投资农机发了财，明显的经济效益起到很好的示范作用，带动了农机市场的发展农村土地流转制度变革的最新动向，有利于推动农业经营规模化，给农机发展带来新的机会农业基础设施的投入增加为农业机械化的发展铺平了道路加入WTO后，融入国际化竞争，给农机带来新的机遇和威胁宏观环境分析
—政治环境因素
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经营环境分析
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—行业价值链分析
—要素市场分析
—成功关键因素农民的偏好和消费习惯将在很大程度上影响农机的推广速度、方式和产品特性农民的文化水平低、观念陈旧对实现农机化构成了障碍农村劳动力的转移速度，将影响农机化的进程宏观环境分析
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—要素市场分析
—成功关键因素低效的科研体制导致我国农机科研成果的转化水平低，进而影响到农业机械的技术更新农机技术的研发特点将迫使行业在新的竞争形势下，进行研发和产供销体系的整合我国农业机械技术的开发要因地制宜，充分满足客户需求世界农机技术向大型化、复合化、智能化、环保化发展，为我国农机技术指明了发展方向宏观环境分析
—政治环境因素
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—成功关键因素收获机械：农业产品结构的现状决定了市场需要相应的收获机械收获机械：不同农产品的收获机市场花程度不一，大量的产品处于待开发和未开发状态收获机械：目前满足市场需要的产品很有限，只有小麦收获机械行业的机会与威胁行业特征评价顾客的不同购买动机和经营方式决定了收割机不同的产品特性和市场的发展趋势宏观环境分析
—政治环境因素
—经济环境因素
—社会环境因素
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经营环境分析
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—行业价值链分析
—要素市场分析
—成功关键因素我国小麦市场状况——总量和分布小麦收割机：市场已经充分表现出了成熟市场的特征，竞争全面升级、白热化小麦收割机:各机型产品各有千秋小麦收割机：不同的机型有各自的区域市场小麦收割机：最新的市场动态表明竞争将进一步加剧小麦收割机：随着单机收获面积的减少，市场容量会呈缓慢增大的趋势小麦收割机：市场的出路之一在于技术突破小麦收割机：市场的出路之二在于国内、国际市场的新突破小麦收割机：市场预测发展空间有限小麦收割机：中收公司主导产品—新疆-2的市场地位和未来发展我国玉米市场状况——总量和分布玉米收获机：推广应从机播水平高的地区开始，以此带动其它种植大省玉米收获机：具有极大的直接和间接经济效益玉米收割机：发展缓慢，但有可能成为收获行业新的经济增长点玉米收割机:各类机型各有优劣玉米收割机：需求地区差异大，具有适应技术的厂家将具有增长潜力玉米收割机：能否成为新的增长点，关键在于技术上能否突破“对行收获”难题及保持技术稳定性我国水稻市场状况——总量和分布水稻收割机：是新的市场亮点水稻收割机：各类机型各有优劣水稻收割机：各地购买力和对机器性能要求的不同，为各类机型创造了各自的生存