日本电通大竹讲师中国语_111117A.ppt

广告公司与商品开发Introduction序自我介绍What?日本的广告公司日本的广告公司的战略策划人日本广告公司的作用WHY?ProductDevelopment为何广告公司进行商品开发？参与商品开发的益处●新颖的思维会对自己形成刺激
●可以开发更加符合消费者需求的商品
●可以进行从开发到广告一站式的的商品开发
●可以开发营销和流通更加容易卖的商品
●可以缩短开发的周期案例日本的啤酒市场日本在税制上有三种啤酒各啤酒类别的市场份额变迁各啤酒类别的No.1品牌NODOGOSHI〈生〉关于NODOGOSHI〈生〉关于KIRIN(麒麟)让我们回到2004年不用麦芽，
用豌豆蛋白酿造高级麒麟啤酒和朝日啤酒的动向当时的电通…Whatwasproposed?假如麒麟啤酒要打进『第三啤酒』市场，需要采取怎样的策略，开发什么样的商品呢？对此，我们决定向广告主主动进行提案。KIRINNODOGOSHI〈生〉ProcessofProductDevelopment商品开发的步骤商品开发的步骤现状分析麒麟的企业品牌个性朝日啤酒的企业品牌个性麒麟需要的企业品牌个性在开发新商品方面要想成功
就必须得到日本社会大众的拥护以往日本的社会结构社会学者开始提出异议2004年的畅销书学者的预测追求“onlyone”的社会
假说2000年以后日本具有代表性的人气歌曲对目标受众的洞察【定性分析】木村先生青木先生今井先生目标受众・洞察【定量分析】家庭年收都想通过工作实现自我，在生活方面是工作第一
“个人主义”倾向比较强，认为无论是夫妇还是家人都是平等的个人
希望自己成为一个通情达理、具备知性和洗练的人
比较在意别人怎么看，选择在社会上受到好评的东西
向往先进、富裕的生活
对信息比较敏感，对逻辑性说服容易动心和职场的组织相比，对“家庭”更有归属感
喜欢在家庭扮演“能干的父亲･丈夫”的角色
热血、讲义气、关心伙伴，有领头人的感觉
喜欢便宜东西，但自己认可的东西不怕花钱
认为现在的生活挺好，对现状没有不满
不喜欢复杂的事，喜欢简单易懂结论和目标受众沟通方面应该注意的WithClient味觉设计命名包装·容器Communication攻略目标受众的营销和沟通策略制定品牌沟通的规则TVCM成果有亲和性，有活力的品牌
很快成为最受欢迎的品牌《麒麟》商品开发的益处●可以和客户之间构筑更加牢固的信赖关系
●可以获得广告费以外的业务
●在推广新商品方面不给竞争对手挤进来的机会
●作为商品开发者，更加容易对品牌进行管理
●广告公司也可以体会到开发商品的乐趣对广告主来说谢谢!