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绿色营销的宏观管理从长远来看，绿色营销的实施无论是对整个社会的发展，还是对企业的持续发展都是十分有利的。然而，从短期来看，实施绿色营销可能会增加资金的投入，为企业带来诸多不便，使一些具有“短视症”的企业缺乏实施绿色营销的自觉性。因此，建立绿色营销的宏观监控体系，从宏观上加强对企业的绿色营销活动的管理，对于促进绿色营销的健康有序发展具有重要意义。本章主要介绍政府对绿色营销的管理和促进、环境标志制度的实施、绿色组织与绿色教育、完善绿色营销相关法规等内容。主要内容案例分析：绿色营销与全球危险废物贸易案例分析：绿色营销与全球危险废物贸易讨论问题：政府对绿色营销的管理和促进政府对绿色营销的管理和促进政府对绿色营销的管理和促进绿色营销的“囚徒困境”“囚徒困境”到“合作博弈”的转化绿色营销的最终发展趋势环境标志制度的实施环境标志制度的实施绿色组织与绿色教育绿色组织与绿色教育完善绿色营销相关法规完善绿色营销相关法规完善绿色营销相关法规完善绿色营销相关法规世界上最早的环保法总结
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