2_日本电通公司细川讲师_广告.ppt

OutdoorLions
从嘎纳看广告沟通的未来趋势细川直哉（NaoyaHosokawa）
株式会社电通沟通设计中心创意总监嘎纳国际广告节、亚太广告节户外部门评委除本职工作以外，还在业余时间发挥一级建筑师的专长，从事房屋和空间设计。Consumersarenotourtargets.
Theyareourpartnersfor
creatingacampaigntogether.今天的内容なぜ今年のカンヌはoutdoorが面白かったのか？■1952年创设
■第58届嘎纳创意节今年，
中国、韩国、罗马尼亚首次获全场大奖FILMOutdoor成为主流有趣的作品都集中在户外和促销等互动媒体领域，
单向诉求的影视广告等传统媒体成绩不佳。是否促使消费者进行了“体验”和
“参与”，是否能给消费者
带来快乐和感动，成为评价作品的新
的尺度。广告会灭亡吗？

不管怎么说，沟通仅靠“广而告之”，
已经远远不够了。和以往最大的不同点：

整个广告节期间，前一半的授奖仪式
比后一半要有意思得多，
这种趋势今后会越发明显。或许不久的将来，授奖仪式最后一天，
获奖领域会全部被促销、户外、网络、
钛狮和综合类等消费者参与型的部门
所取代?CannesLionsInternationalAdvertisingFestival2.
嘎纳outdoor部门获奖作品
给我们的启示4500works!奖项类别数13
应征作品数28000
户外部门应征数4500一个作品的评审时间只有10〜30秒！Ambient
or
Billboads&StreetPosters今年只从Ambient部门出了大奖SocialMedia的隆盛社交媒体把消费者本身变成了媒体。
如今他们已成为广泛传播信息的媒介。影院型沟通

观众席融为一体的舞台型沟通由Audience
变成了Actor能否把消费者看作是actor并对他们抱有敬意？能否让他们在舞台上高兴地表演，让他们说出好的台词？
在嘎纳获得大奖以上奖项的作品在这两个方面做得都很到位。GrandPrix请看视频事实证明，只要有户外和社交媒体，
就可以在做世界规模的活动。数字技术在追求现实的户外媒体Gold请看视频广告能够给社会带来什么？是否超越了促销或者提高品牌价值这些广告最基本的存在意义？
给人们带来自豪感，把社会变得越来越好，把国家凝聚成一股绳等超越了广告的新价值创造？是否进行了挑战？※AmericanRomの説明ボードを入れてください。
池田さん、田さん！お願いします。※AmericanRomの説明ボードを入れてください。
池田さん、田さん！お願いします。※AmericanRomの説明ボードを入れてください。
池田さん、田さん！お願いします。有消费者参与的户外部门
才能够预示广告的未来！从事沟通这一人类最根本的活动的我们，只着眼于销售东西能行吗？应该还有更大的使命。
获奖作品可以说是今年嘎纳创意节评委的心声。３．

MyworksShiseidoTheGinza（资生堂银座店）
开店宣传活动课题：

和所有的女顾客一起创造新的资生堂店解决方案：

化妆是表现女性“今天的心情”的一种手段。
商店本身能否表现全日本的女性的“今天的心情呢”？
我们首先想到了店内的音乐。LUMINE有乐町开店宣传活动课题：

不靠专业的设计师，让女顾客们自己创造新的时尚潮流。解决方案：

和社交媒体组合起来，在计划建店处设置一个真的按钮，让大家按动只有在网络上才有的“真好！”的评价按钮。
对附近的女性行人的时尚追求进行统计，并将调查结果运用在开店后的促销方面。HewlettPackardComputer
NewJobHuntingCampaign课题：

希望能将PersonalAgain这一企业诉求渗透到年轻人的心目中，以扩大市场占有率。解决方案：

不再做广告，做让年轻人有共鸣的“运动”为了帮助求职的年轻人，我们为他们创造了一个全新的就业活动，目的是要告诉他们，只要你能发挥个性，就一定会找到工作。４.
结语嘎纳广告节的名称为什么去掉了「Advertising」一词？Advertising＜Communication

我们所从事的行业是要创造沟通本身社交媒体把消费者推上了舞台。

他们已成为和我们一起创作舞台的Actor。我的工作就是要为人们创造舞台，这个舞台要让消费者终生难忘，提起这个舞台就会说，“我参与了那么好的演出！”，而且还会给你做义务宣传员。以往的做法是
首先考虑自己策划的方案使用什么媒体传播效果最好，在此基础上对媒体资源进行整合，最后做的是整合型推广活动。今后
首先考虑最能有效刺激消费者行动的方法，然后对其行为进行整合，进而策划推广活动。整个活动中不一定使用大众媒体。促销。
提高品牌价值。

给人们带来自豪感。
优化社会。
提高国