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深圳腾讯公司微信（Wechat）应用程序占领美国市场营销策划书

微信，是一个生活方式
小组：王者队
组员：李顺威林金彪邱伟全
HYPERLINK\l"_Toc228582056"目录
TOC\o"1-2"\u第一章前言-概述 PAGEREF_Toc480836013\h3
1.1公司简介 PAGEREF_Toc480836014\h3
1.2产品简介 PAGEREF_Toc480836015\h4
1.3策划内容 PAGEREF_Toc480836016\h5
第二章市场分析 PAGEREF_Toc480836017\h6
2.1宏观环境分析 PAGEREF_Toc480836018\h6
2.2微观环境分析 PAGEREF_Toc480836019\h10
2.3SWOT分析 PAGEREF_Toc480836020\h13
第三章目标市场营销（STP）战略 PAGEREF_Toc480836021\h17
3.1市场细分（Segmentingmarket） PAGEREF_Toc480836022\h17
3.2目标市场（Targetingmarket） PAGEREF_Toc480836023\h18
3.3市场定位（Positioning） PAGEREF_Toc480836024\h18
第四章营销策略 PAGEREF_Toc480836025\h20
4.1产品策略 PAGEREF_Toc480836026\h20
4.2价格策略 PAGEREF_Toc480836027\h21
4.3分销渠道策略 PAGEREF_Toc480836028\h21
4.4促销推广策略 PAGEREF_Toc480836029\h21
第五章行动方案 PAGEREF_Toc480836030\h22
5.1差异化策略行动方案 PAGEREF_Toc480836031\h22
5.2本土化策略行动方案 PAGEREF_Toc480836032\h23
5.3促销推广行动方案 PAGEREF_Toc480836033\h24
附件微信2015年业绩报告 PAGEREF_Toc480836034\h25
第一章前言-概述
1.1公司简介
腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国领先的互联网增值服务提供商之一。成立10多年以来，腾讯公司一直秉承“一切以用户价值为依归”的经营理念，为亿级海量用户提供稳定优质的各类服务，始终处于稳健发展的状态。2004年6月16日，腾讯控股有限公司在香港联交所主板公开上市（股票代号700）。
通过互联网服务提升人类生活品质是腾讯的使命。目前，腾讯把“连接一切”作为战略目标，提供社交平台与数字内容两项核心服务。通过即时通信工具QQ、移动社交和通信服务微信（WeChat）、门户网站腾讯网（QQ.com）、腾讯游戏、社交网络平台QQ空间等中国领先的网络平台，满足互联网用户沟通、资讯、娱乐和金融等方面的需求。截至2016年第二季度，QQ的月活跃帐户数达到8.99亿，最高同时在线帐户数达到2.47亿；微信（WeChat）的月活跃帐户数达8.06亿。腾讯的发展深刻地影响和改变了数以亿计网民的沟通方式和生活习惯，并为中国互联网行业开创了更加广阔的应用前景。
面向未来，坚持自主创新，树立民族品牌是腾讯的长远发展规划。目前，腾讯50%以上员工为研发人员，拥有完善的自主研发体系，在存储技术、数据挖掘、多媒体、中文处理、分布式网络、无线技术六大方向都拥有了相当数量的专利，在全球互联网企业中专利申请和授权总量均位居前列。
成为最受尊敬的互联网企业是腾讯的远景目标。腾讯一直积极参与公益事业、努力承担企业社会责任、推动网络文明。2006年，腾讯成立了中国互联网首家慈善公益基金会——腾讯慈善公益基金会，并建立了腾讯公益网（gongyi.qq.com）。秉承“致力公益慈善事业，关爱青少年成长，倡导企业公民责任，推动社会和谐进步”的宗旨，腾讯的每一项产品与业务都拥抱公益，开放互联，并倡导所有企业一起行动，通过互联网领域的技术、传播优势，缔造“人人可公益，民众齐参与”的互联网公益新生态。
1.2产品简介
微信（wechat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信（wechat）支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。
微信（wechat）提供公众平台、朋