电信增值业务产业链组织模式研究.pdf

北京邮电大学

硕士学位论文

电信增值业务产业链组织模式研究

姓名：林延

申请学位级别：硕士

专业：管理科学与工程

指导教师：舒华英

20061106
醐：毒岬，4稚坐b眨丝￡：!!：兰1碰笸：!!：兰保密论文注释：本学位论文属于保密在—年解密后适用本授权独创性(或创新性)声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)书。非保密论文注释：．本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。日期：导师签名：z
摘要关键词我国移动增值业务从2000年中国移动推出“移动梦网创业计划”以来迅速发行业应用市场；向下整合社会营销渠道，增强产业链营销渠道环节；各运营商的展，尤其是2002年开始出现的短信业务“井喷”式发展，吸引了大量的社会资源进入增值业务市场，增值业务似乎踏上了快速发展的快车道。然而随之而来的不规范经营、产品营销缺乏创新活力等问题暴露了原有产业组织模式的制度性缺憾。本文jF是从上述情况出发，对我国移动增值业务产业链现状进行讨论，提出问题所在。并对国外电信增值业务以及传统行业产业链现状进行了对照分析，然后在新木桶理论以及产业链等理论的指导下，提出了我国电信增值业务产业链组织模式改进思路：信产部肩负起更多监管职责，建立贯通各个运营商的sP信用体系；运营商继续以开放合作为基础，增强产品整合能力，直接引进精品内容，对优秀内容进行扶持，解决产品创新不足的问题；扩大行业应用合作阵营，瞄准产业链组织模式由以前只与SP直接合作转向同时提供SP、CP、ISP合作通道，营销环节由只关注自身营销资源转为同时发展社会营销渠道。建立这种产业链体系，运营商就能打通从内容到营销的整个产业链条，并能丌拓行业应用市场。电信增值业务市场产业链组织模式分工电信增值业务产业链组织模式研究
SCl'vi％inAbstractmodesproduct-innovations．InpowerfullannelledTelecommunicationdevelopmentvalue-addedattractedundoubtedlyorganizingfurther出velopmentvalue．addedmodevalue—addedChina，and8CI-viceandmethodmode：Firstly,government(MIllwithcontentsiU血stiaIwiJlbeing．andwillbe电信增值业务产业链组织模式研究the“MonternetMobiIe2000．themobilebeenindustryofpromising，Howgvcr,accompanyingimmoralbehaviorsofSPs，lackingofinnovationilldustryhasinbomshortflessservices．Thisdissertationcomparesthetraditionalindustries．Thenproposesremedyhll(∞theraspousibihtiasmonitoringSPs．Secondly,telecomCP,SPmarkets．solvingaddition,telecomresourcesintheseeffords．amoleindnstrialsystemSincePlan”wasbyChinaserviceshavedevelopinghighrate．Thegreatlymuchcapitals．Itseemsthatfutnreisquestions．suchstimulus，showoftheitsitsuitableforanalysesovc'rscaauthororgazingoperatorsexpandcooperationISP,SOdirectlyimportgoodexpendindustrialquestionlackingshouldonlyfocussel