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中国联通移动增值业务营销策略研究
随着移动通信技术的不断发展，移动增值业务在中国的通信市场中扮演着越来越重要的角色。中国联通作为中国三大主要运营商之一，其移动增值业务也在不断发展壮大。然而，移动增值业务市场的竞争激烈，中国联通需要制定具体的营销策略来提高其市场份额和营业收入。
一、分析移动增值业务市场的现状
当前，中国的移动增值业务处于萎缩状态。移动互联网技术的快速发展使人们对传统的短信、彩铃等增值业务越来越不感兴趣，尤其是年轻一代用户的需求更为多样化，移动增值业务面临着格外严峻的挑战。
二、制定合理的移动增值业务营销策略
1.突出差异化
在移动增值业务市场上，只有具备独特性的服务才能够得到用户的认可和喜爱。因此，中国联通可以推出特定的应用或功能，满足不同用户的需求，并以此建立起自身的特色品牌。
例如，通过开发一些与音乐相关的应用，如打造个性化的音乐播放列表、音乐在线听、音乐活动互动等，来吸引目标用户群，提高用户粘性。
2.重视优化用户体验
用户体验是保持用户的关键因素，对于移动增值业务的市场活动来说尤为重要。因此，中国联通需要注重优化用户体验，力争提高移动增值业务的稳定性和过程的高效性，尽可能的提升用户的满意度和忠诚度。
3.拓展关键市场
中国联通应该针对不同的用户群体，推出有针对性的移动增值业务，以拓展关键市场。例如，针对企业客户，推出具有一定差异性的移动企业服务等。
4.加强移动广告宣传
移动增值业务的广告宣传是提高市场份额的关键因素之一。业内营销者普遍认为，富有创意和有趣的广告可以极大地吸引用户的注意，提高品牌知名度和用户的好感度。
因此，中国联通可以投入更多的资金和人力，加强广告宣传，并尝试通过社交媒体、短视频等渠道来扩大营销活动的影响力和传播范围。
5.不断创新
移动增值业务市场更新换代，靠传统模式和产品已经无法满足用户的需求，因此，中国联通需要不断地进行创新，推出新的增值服务和产品，来与市场竞争对手保持同步并提高竞争力。
三、总结
总之，移动增值业务已经成为中国联通日益重要的收入来源，中国联通上述的营销策略将有助于增加在市场中的份额、提高竞争力和用户忠诚度。同时，需要持续不断优化增值业务和用户体验，创造出更高质量的服务，才能不断地引导移动社会科技的变革。