国家开放大学 市场营销策划(本)形考任务2 第五到八章 阶段测验.pdf

2019年国家开放大学市场营销策划（本）课程考核形考
任务2第五到八章阶段测验

一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号

内。共20题，每题2分。）

题目1

正确

获得2.00分中的2.00分

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题干

市场营销战略类型包括（）。
选择一项：
A.以赢利为目的的战略

B.以竞争为目的的战略

C.以市场拓展为目的的战略

D.以上皆是

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题目2

正确

获得2.00分中的2.00分

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题干

企业形象的形成取决于（）、公众态度和公众舆论。
选择一项：

A.公众印象
B.公众站位

C.公众立场

D.公众言论

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题目3

正确

获得2.00分中的2.00分

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题干

企业经营道德以“自愿、（）、诚实、信用”为基本准则。

选择一项：
A.平等

B.民主

C.友善

D.公平

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题目4

正确

获得2.00分中的2.00分

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题干

（）决定着产品是否能够实现销售的价格，是最主要的价格，是产品定价策划的基础。
选择一项：
A.价格波动
B.终端价格

C.成本价格

D.收益价格

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题目5

正确

获得2.00分中的2.00分

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题干

按照产品市场的地位，可以将产品分为形象产品、利润产品、上量产品和（）四种类
型，进而给予适当定价，形成合理的产品价格结构。
选择一项：

A.进攻产品

B.竞争产品

C.创新产品

D.利润产品

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题目6

正确

获得2.00分中的2.00分

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题干

采用现金折扣一般要考虑三个因素：①（）；②给予折扣的时间限制；③付清全部货

款的期限。是企业理念诉诸战略的行为方式。
选择一项：
A.折扣利润

B.折扣比例

C.折扣利息

D.折扣方式

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题目7

正确

获得2.00分中的2.00分

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题干

定价策划一般包含（）、价格结构策划、价格体系策划、价格调整策划。
选择一项：

A.终端价格策划

B.价格波动策划

C.成本价格策划

D.收益价格策划

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题目8

正确

获得2.00分中的2.00分

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题干

（）是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。
选择一项：

A.目标收益定价法

B.收支平衡定价法

C.成本加成定价法

D.边际成本定价法

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题目9

正确

获得2.00分中的2.00分

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题干

企业产品定位的基本策略包括（）
选择一项：
A.实体定位策略、品质定位策略

B.实体定位策略、观念定位策略

C.实体定位策略、心理定位策略

D.实体定位策略、品质定位策略

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题目10

正确

获得2.00分中的2.00分

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题干

市场营销战略的特征不包括（）
选择一项：
A.目标性

B.盈利性

C.竞争性

D.动态性

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题目11

正确

获得2.00分中的2.00分

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题干

市场营销战略环境中市场特性不包括（）
选择一项：

A.市场规模

B.非固定性

C.竞争性

D.变动性

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题目12

正确

获得2.00分中的2.00分

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题干

提炼和规划品牌核心价值不包括（）
选择一项：

A.战略性价值

B.情感性价值

C.功能性价值

D.自我表现价值

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题目13

正确

获得2.00分中的2.00分

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题干

企业形象策划是一个系统工程，通常包含企业理念识别系统策划、企业行为识别系统策
划和（）。
选择一项：

A.企业视觉识别系统策划

B.企业管理识别系统策划

C.企业文化识别系统策划

D.企业宣传识别系统策划

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题目14

正确

获得2.00分中的2.00分

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题干

名称、（）、标准字、标准色是企业识别整体传播系统中的枢纽和核心要素。
选择一项：
A.文字

B.地位

C.标志

D.管理

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题目15

正确

获得2.00分中的2.00分

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题干

（）是导入企业形象系统的最佳时机。
选择一项：

A.企业开业

B.企业改制

C.企业推出新产品

D.企业重组

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题目16

正确

获得2.00分中的2.00分

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题干

（）是企业理念诉诸战略的行为方式。
选择一项：

A.行