国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及精品.pdf

国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及答案

形考任务一试题及答案

一、单项选择题
1.市场营销策划的前提是()。
[答案]掌握市场信息
2.营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是()。
[答案]目录
3.营销策划的功能主要表现在()。
[答案]整合资源、指导实战、规避风险
4.企业责任具有复合属性，它可划分为()、社会责任和法律责任。
[答案]经济责任
5.可持续发展的核心在于()。
[答案]公平性
6.()可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。
[答案]量化销售目标
7.绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、()、实施绿色营销组合，加强绿色
营销管理等方面。
[答案]引导绿色消费
8.标志着市场营销策划方法进入成熟期的是()。
[答案]信息支援型构想法的出现与普及
9.市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有()。
[答案]可行性
10.人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括()。
[答案]以上皆是
11.找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结
果进行策划是()。
[答案]预测法
12.营销策划书必须明确提出的是()。
[答案]营销目标
13.体式策划包括()、线式策划和面式策划三种形式。
[答案]点式策划
14.营销经费预算遵循的基本原则不包括()。
[答案]管理性原则
15.创意的特征不包括()。
[答案]管理性原则
16.营销诊断书的核心部分是()。
[答案]完善措施
17.()是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
[答案]独树一帜
18.营销策划的灵魂是()。
[答案]创意
19.习惯性创意意识的培养途径有()。
[答案]开发右脑
20.提高想象力的途径不包括()。
[答案]提升想象的思维

1
二、多项选择(在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。共10题，每题
3分。)
21.创意效果评定的方法包括()。
[答案]创意社会效果的评定；创意经济效果的评定；创意心理效果的评定
22.营销策划的功能主要表现在()。
[答案]指导实战；规避风险；整合资源
23.人文法本身需要策划，主要包括()。
[答案]经验法；调查法；集思广益法
24.市场营销策划的技巧中合适的切入线索包括()。
[答案]科技线索；政治线索；经济线索
25.创意效果评定的原则有()。
[答案]可靠性原则；综合性原则；目标性原则；经济性原则
26.发散性思维的特点包括()。
[答案]独特性；流畅性；变通性
27.营销策划书的具体作用有()。
[答案]执行和控制的依据；充分、有效地说服决策者；准确、完整地反映营销策划的内容
28.按照策划的对象分为()。
[答案]产品策划；企业策划；服务策划；活动策划
29.市场营销策划人员激励方法有()。
[答案]薪酬激励法；情感激励法；激励的方法；工作激励法
30.营销策划经费预算主要包括()。
[答案]策划报酬；人力投入费；市场调研费；信息收集费
三、判断正误(根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。共15题，每题2分。)
31.市场营销策划是策划的一个分支，是策划在市场营销管理中的运用。
[答案]对
32.以消费者满意为中心的理念要求企业全部活动以不断提高消费者满意度为行动指针，切实从消费者
利益、消费者的观点来考虑与分析消费者的需求。
[答案]对
33.重视消费者的意见，但是不能让消费者参与企业决策。
[答案]错
34.知识营销本质是企业在营销过程中注入知识含量与文化内蕴，帮助消费者增加产品知识，提高消费
素质。
[答案]对
35.市场营销战术策划注重企业营销活动的可操作性，是为实现企业的营销战略所进行的战术、措施、
项目与程序的策划。
[答案]对
36.从市场营销策划工作内容来看，营销策划不需要系统地分析诸多因素的影响。
[答案]错
37.市场营销策划机构是指企业内部为开展市场营销策划业务活动而设计的相应职位及部门。
[答案]对
38.建立营销组织的目的是通过优化营销资源配置实现营销利润最大化。
[答案]对
39.“家族型”策划机构指由家族抽调部分营销人员成立专门策划班子进行企业市场营销研究，对企业
市场营销战略和策略做出规划和策划，再通过企业营销职能部门来组织实施策划方案。
[答案]对
40.市场营销策划人员素质包括道德素质、法律素质、身体和心理素质。
[答案]错

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41.市场营销策划方案实施的模式有五种，即指令性模式、转化性模式、合作性模式、文化性模式和增
长性模式。
[答案]对
42.敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的基础。
[答案]对
43.企业是以盈利为目