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商业赠品若干法律问题研究
商业赠品已成为许多企业在广告宣传中重要的手段之一。通过向消费者赠送特定商品，企业可以提升品牌知名度、吸引消费者、促进销售。然而，在推广赠品的过程中，企业也会面临着一些法律问题。本文将从不正当竞争、消费权益保护和税收管理三个方面分析商业赠品存在的法律问题。
不正当竞争问题
在商业赠品的推广过程中，企业有可能通过消费者的诱导、误导或不公平手段予以控制来获得市场份额的扩大。这种行为常被称为不正当竞争行为。不正当竞争行为的形式多种多样，如以低于成本价的价格销售、虚假宣传、恶意侵犯他人专利、商标等权益、非法打击竞争对手等。
商业赠品在不正当竞争行为中也存在一定的风险。例如，企业对赠品进行虚假宣传，以此误导消费者为其购买商品。比如宣传一款免费赠送商品的时候，却暗示赠品所附的商品有很高的性能或功能。这种做法会引起消费者的误解，误认为赠品所附的商品为高性能产品，导致其选择购买企业的商品。因此，企业在推广赠品时，应该严格遵守《广告法》、《反不正当竞争法》等相关法律法规，确保赠品的真实性、准确性、合法性及公正性。
消费权益保护问题
消费者的合法权益是必须坚决保护的。在商业赠品的过程中，企业需要关注的问题之一就是商业赠品是否合法，并且赠品是否符合消费者的权益保护。
赠品虽然是企业为了促销和营销策略为消费者提供的礼品，但赠品也必须符合国家或地方的法律规定，否则可能会触犯法律或引起消费者投诉。例如，在一些国家或地区，法律规定商业赠品应当具有一定的质量保障，若商家的赠品不符合安全、卫生、保健等方面的法规要求，则可能会导致企业承担某些行政和刑事责任。因此，企业在赠送之前一定要对赠品进行严格的审核，并确保赠品符合相关的法律和规定。
税收管理问题
商业赠品的一个问题是如何处理赠品涉及到的税收管理问题。在不同的国家或地区，税收管理方法不同，这涉及到企业是否申请相应税收减免等问题，需要企业认真了解相关税收法规和政策。
在中国，赠品涉及到的税收管理问题非常复杂，主要涉及增值税、企业所得税、个人所得税等多方面的税收政策。企业的赠品如果涉及到付费时，则需要按照相应的增值税规定进行征税。而在不涉及付费的情况下，企业赠品需要在企业所得税上按照成本进行扣减。另外，在部分情况下，企业需要为赠品的受赠人缴纳个人所得税。因此，企业在赠送赠品时一定要了解并遵守相关税收政策，以防止因疏忽而造成不必要的损失。
结论
商业赠品可以有效地促进企业的销售。然而，商业赠品也会涉及到不正当竞争、消费者权益保护和税收管理等多方面的法律问题。在推广赠品的同时，企业必须严格遵守法律规定，确保赠品的真实性、准确性及合法性。同时，企业也需要关注赠品与税收管理之间的关系，以防止造成不必要的损失。如此一来，商业赠品才能够更有效地在企业广告宣传中发挥其应有的作用。