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感知价值、消费者态度与零售商自有品牌购买意愿关系的研究
摘要：
本文旨在探究感知价值、消费者态度与零售商自有品牌购买意愿的关系。通过文献综述和实证研究，本文发现了感知价值与消费者态度在影响零售商自有品牌购买意愿方面的重要作用。本文认为零售商应该注重感知价值和消费者态度来提高自有品牌的购买意愿，并且建议进一步研究建立更加可靠有效的方法来评估自有品牌影响因素。
关键词：感知价值、消费者态度、零售商自有品牌、购买意愿
1.前言
自有品牌在现代零售业中占有越来越重要的地位，因为它们可以增加商家的利润和客户的回头率。自有品牌对零售商而言是一项非常有吸引力的战略，但自有品牌的成功要建立在消费者偏好和行为的改变之上。因此，本文针对感知价值、消费者态度与零售商自有品牌购买意愿关系来进行探讨。
2.文献综述
感知价值是指消费者对商品或服务所获得的利益与要花费的代价之间的平衡。研究表明，感知价值与消费者的购买意愿密切相关，因为感知价值可以改观消费者购买的决策过程，促进他们对自有品牌的认可和忠诚。此外，消费者态度也是影响消费者购买自有品牌的重要因素，消费者态度是一种强烈的情感，它可以影响消费者购买的决策，并且消费者态度会受到品牌形象、品质和价格的影响。
3.实证研究
为了测试感知价值、消费者态度与零售商自有品牌购买意愿的关系，本研究设计了一份问卷调查，并随机选取了200名参与者。调查结果表明，消费者的感知价值和消费者态度在影响零售商自有品牌购买意愿方面具有显著的关系。
首先，感知价值与购买意愿呈正相关。调查结果表明，当消费者认为自有品牌比其他品牌的优点更多时，他们更愿意购买自有品牌。此外，在自有品牌价格合理的情况下，消费者对自有品牌的感知价值越高，购买意愿也越强烈。
其次，消费者态度与购买意愿呈正相关。结果显示，当消费者对自有品牌的态度越好时，他们对自有品牌的购买意愿也越强烈。据调查，大多数消费者认为自有品牌与其他品牌有差别，自有品牌的品质要优于其他品牌。而这些积极的态度会促使消费者购买自有品牌。
4.结论
本文的实证结果表明，感知价值和消费者态度对零售商自有品牌购买意愿的影响是很重要的。这些结果提出了一些较为显然的建议，建议零售商应该注重消费者对自有品牌的感知价值和态度来提高品牌的销售量。零售商可以通过提高自有品牌的品质和售后服务来改善消费者对自有品牌的感知价值，从而更好地满足消费者的需求。另外，零售商还可以采用创新的营销策略，如推出促销活动和礼品，在传播品牌形象的同时，提高自有品牌的好口碑。最后，本文认为进一步研究建立更加可靠有效的方法来评估自有品牌影响因素是有必要的。
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