零售企业的自有品牌商品发展策略研究——以TH商场为例.docx

零售企业的自有品牌商品发展策略研究——以TH商场为例
零售企业的自有品牌商品发展策略研究——以TH商场为例
摘要：
自有品牌商品是零售企业中的重要战略工具，能够帮助企业建立品牌形象、提高竞争力、提升利润率。本文以TH商场作为研究对象，对其自有品牌商品发展策略进行探讨。首先对自有品牌的概念与特点进行了介绍，然后分析了TH商场自有品牌商品发展的优势和挑战，接着提出了一系列策略建议，包括产品设计与定位、供应链管理、宣传推广以及品质管理等方面。最后，总结了这些策略对TH商场自有品牌商品发展的积极影响，并展望了未来的发展趋势。
第一章引言
1.1研究背景
自有品牌商品作为零售企业的重要组成部分，在中国市场快速发展。然而，目前有关个别零售企业自有品牌商品发展策略的研究仍然有限。TH商场作为一家知名的零售企业，其自有品牌商品发展策略值得深入研究。
1.2研究目的
本文旨在分析TH商场自有品牌商品发展策略，并为其在自有品牌商品方面提供相应的发展建议，以促进企业持续发展。
第二章自有品牌商品发展的概念与特点
2.1自有品牌商品的定义与分类
2.2自有品牌商品的特点
第三章TH商场自有品牌商品发展的优势与挑战
3.1优势分析
3.2挑战分析
第四章TH商场自有品牌商品发展策略
4.1产品设计与定位
4.2供应链管理
4.3宣传推广
4.4品质管理
第五章实证研究
5.1数据来源与方法
5.2结果分析
第六章结论与展望
6.1结论
6.2展望
参考文献
本论文将从以下几个方面对TH商场的自有品牌商品发展策略进行研究：自有品牌商品的概念与特点；TH商场自有品牌商品发展的优势与挑战；产品设计与定位、供应链管理、宣传推广以及品质管理等方面的发展策略。最后通过实证分析，总结发展策略对TH商场自有品牌商品的积极影响，并展望未来的发展趋势。
关键词：自有品牌商品；发展策略；零售企业；TH商场