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仿冒奢侈品购买行为的研究综述与展望
随着人们生活水平的不断提高，奢侈品消费逐渐成为一种时尚和富贵的象征。然而，奢侈品也成为了仿冒者的靶子。在如今的市场上，仿冒奢侈品几乎无处不在，对消费者产生了很大的影响。本文将针对仿冒奢侈品购买行为进行综述和展望，讨论其对消费者和奢侈品行业的影响，并提出防范仿冒奢侈品购买的建议。
一、仿冒奢侈品购买行为的定义和成因
仿冒奢侈品购买行为指的是消费者在购买奢侈品时，由于各种原因而选择购买仿冒商品的行为。这种行为引起了一些消费者的注意，他们追求品牌以及品牌所代表的意义和象征，但并不愿意花费巨资去购买正品。仿冒奢侈品可以被理解为非法的复制，并评估为质量较低，包装不精致，甚至防伪标记不完整的商品。
仿冒奢侈品的成因可以从多个方面考虑。首先，需要关注的是仿冒奢侈品的市场需求。随着消费者的消费水平的提高，消费者的品位也在提高。在这样的趋势下，越来越多的人愿意在奢侈品上花费自己的钱。由于奢侈品价格昂贵，市场上出现了假冒冒奢侈品打破奢侈品市场的垄断。其次，仿冒奢侈品的产业链也越来越成熟。在国内和国际市场上出售的仿冒奢侈品质量也越来越好，甚至在一些方面的复制比正品都更精细。
二、仿冒奢侈品购买行为对消费者的影响
1.质量问题
正品和仿冒品在质量方面的差别很大。由于仿冒品没有进行严格的质量检测，故存在很大的质量问题。在购买仿冒品时，由于价格的便宜，很多消费者没有得到自己想要的质量和使用效果，进而可能导致各种安全问题和经济损失。
2.品牌影响
品牌是奢侈品行业最重要的资产之一，奢侈品的品牌出现仿冒，不仅影响到品牌的声誉和形象，同时也减弱了产品创新和品牌管理的动力.从消费者的角度来看，购买仿冒品同样会损伤消费者的身份与价值观，降低他们在社会中的地位。
3.价格问题
奢侈品一般价格昂贵，但由于仿冒市场的存在，仿冒品的售价一般要比正品便宜许多。这样的价格吸引了更多的消费者去选择仿冒品.但是，消费者可能忽略了正品的市场价值，影响了消费者的价格认知。
三、防范仿冒奢侈品的建议
1.加强宣传教育
加强消费者的宣传教育可以帮助更多的消费者认识到购买仿冒品的潜在风险。消费者可以通过从品牌官网或经销商处购买正品，以及学习如何辨别正假的方法来保护他们自己的利益。加强宣传教育有利于提高消费者的消费观念和品牌意识。
2.加强法律调控
仿冒奢侈品的生产和销售是违法行为，在法律上是受到严惩的。加强法律调控有利于减弱仿冒奢侈品的市场影响，树立正义和公正的商业环境。同时，加强法律调控还有利于对仿冒品进行严格查处，保障消费者的合法权益。
3.增加正品的市场占有率
为了减少仿冒品的市场份额，更多的正品需求也就随之而来。为此，我们可以在正品市场上加大市场宣传力度，调整价格策略，加强品质和服务，提高正品的市场占有率，促进奢侈品市场的健康发展。
4.对仿冒品进行深入调查
为了更好地防范和减少仿冒奢侈品的负面影响，政府和有关部门应加强对仿冒奢侈品制造和销售的调查和监督，及时发现和处理仿冒奢侈品的相关问题，打击仿冒行为，保护消费者的权益。
结论
仿冒奢侈品的存在对正品的销售产生了很大的影响，但从消费者和品牌角度考虑，购买仿冒奢侈品的风险更大。防范仿冒奢侈品有很多方法，包括加强宣传教育、加强法律调控、增加正品的市场占有率，以及加大对仿冒品进行深入调查。只有综合利用各种手段，才能够尽可能地减少仿冒奢侈品对正品市场的影响。