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品牌依恋对周边产品购买意愿的影响——基于品牌光环效应
一、引言
品牌光环效应是指品牌在消费者心中产生的一种神圣或特别的品牌形象，从而对消费者产生吸引力的一种心理现象。品牌依恋是指消费者对某个品牌的忠诚度和情感依赖程度。在日常生活中，品牌光环效应和品牌依恋都会对消费者的购买行为产生影响。因此，本文将通过对品牌光环效应和品牌依恋的研究，探讨其对周边产品购买意愿的影响。
二、品牌光环效应对周边产品购买意愿的影响
1.提高周边产品的认知度
品牌光环效应会让消费者对特定品牌产生好感，从而提高品牌认知度。当消费者购买一个品牌的产品时，他们可能会注意到该品牌周边产品的存在，并感到有必要进一步了解这些产品，从而增强购买意愿。
例如，Apple的iPhone系列产品在市场上的成功，让消费者对Apple这个品牌产生信任感和好感。在iPhone使用者的眼里，Apple的其他产品，例如iPad、MacBook等等，也因为Apple的品牌光环效应，而获得更高的知名度和认知度。因此，如果Apple推出一个新的周边产品，例如AppleWatch，其品牌光环效应就可以吸引许多Apple的忠实消费者前来购买，从而提高AppleWatch的销售量。
2.提高周边产品的价值感
品牌光环效应还可以提高周边产品的价值感。消费者会倾向于认为品牌光环效应所赋予的品牌形象也可以存在于品牌的周边产品中，因此消费者愿意为周边产品支付更高的价格。此外，品牌光环效应还可以让消费者认为周边产品的品质可以与其主要产品相媲美，因此增加了周边产品的附加值，从而提高了购买意愿。
例如，LouisVuitton作为时尚奢侈品牌，其品牌光环效应可以让消费者认为购买其周边产品，例如钥匙包、手机壳等等，同样可以拥有一个高品质的生活方式，因此愿意为其周边产品支付更高的价格。品牌光环效应还会让消费者认为这些周边产品质量与LouisVuitton的主要产品——奢侈箱包——同样高品质，从而增加消费者对LouisVuitton周边产品的信任感，进一步提高购买意愿。
3.延续品牌的生命周期
品牌光环效应可以延续品牌的生命周期。当消费者对一个品牌产生高度认同和依恋时，即使该品牌的主要产品销售降低，消费者仍然乐意购买品牌的周边产品。这种忠诚度可以为品牌提供长久的收益，并将品牌定位为高价值的品牌。
例如，Nike是体育界的领先品牌，其品牌光环效应可以让消费者对其品牌产生高度认同和忠诚，即使Nike的主要产品——运动鞋——销售下降，消费者仍然乐意购买Nike的周边产品，例如运动服装、健身设备等等。这样，Nike可以通过周边产品的销售继续赚取利润，同时还可以维持消费者对其品牌的认同感和忠诚度。
三、品牌依恋对周边产品购买意愿的影响
品牌依恋与品牌光环效应有着相似的影响。当消费者对某个品牌产生依恋时，他们倾向于对该品牌的周边产品产生兴趣和购买意愿。
1.提高周边产品的认知度
与品牌光环效应类似，品牌依恋可以让消费者更加关注品牌的周边产品，从而提高认知度和购买意愿。
例如，日本化妆品品牌SHISEIDO拥有强烈的品牌依恋度，其衍生品牌——肌因光之精华——也因此获得了较高的知名度和声誉。当SHISEIDO的粉丝了解到肌因光之精华这一产品时，可能会立刻感到兴趣，从而提高肌因光之精华的销量。
2.提高周边产品的价值感
品牌依恋也可以提高周边产品的附加值，并赋予周边产品新的意义和特殊性。消费者会认为在品牌依恋的框架下，品牌的周边产品可以拥有更高的价值感，因此愿意支付更高的价格。
例如，迪士尼拥有广泛的品牌依恋和巨大的影响力。在迪士尼乐园内，各种周边产品，例如印有米老鼠和唐老鸭的T恤、卡通形象的餐具等，因为迪士尼的品牌依恋，而被消费者认为是有较高的附加值和情感意义的物品，因此愿意支付更高的价格。
3.提高品牌的忠诚度
品牌依恋同样可以提高品牌忠诚度，从而延长品牌的生命周期。当消费者对一个品牌产生依恋时，他们会不断寻找其他产品来满足他们的品牌需求，进一步提高品牌在消费者中的忠诚度。
例如，星巴克在其咖啡店内销售着各种周边产品，例如咖啡杯、咖啡包等等，因为品牌依恋和消费者忠诚度的支持，这些周边产品得以高销量。消费者乐于购买这些周边产品，并持续支持星巴克品牌的生命周期。
四、总结
品牌光环效应和品牌依恋度对周边产品购买意愿的影响十分显著。品牌光环效应可以提高品牌的知名度和认知度，增加周边产品的附加值和价值感，从而吸引消费者购买。品牌依恋度则可以提高周边产品的知名度和价值感，并支持品牌的生命周期和忠诚度。因此，企业应该张扬自己的品牌形象，促进品牌的忠诚度和依恋度，从而提高周边产品购买意愿，实现品牌全面发展和长期可持续的发展。