我国国有企业品牌管理的研究.docx

我国国有企业品牌管理的研究
随着市场经济的发展，国有企业在市场竞争中的地位越来越重要，品牌管理也成为国有企业日益重视的事项。品牌是企业价值的重要体现，是企业的竞争力和市场地位的象征。在市场竞争激烈的环境下，品牌已经不仅仅是商品的简单外壳，更是一种能够为企业创造价值的重要资产。因此，国有企业必须从品牌管理的角度来加强自身的市场占有率和竞争力。
一、国有企业品牌管理的基本概念
品牌管理是指企业通过对品牌形象的策划、传播和维护，使得消费者对品牌的知晓度、熟悉度和认同度不断提高，从而进一步增强品牌忠诚度和市场竞争力。
国有企业品牌管理是指国有企业通过品牌策略在市场竞争中建立品牌形象，使消费者在购买过程中了解和信任该品牌，实现品牌价值的最大化，同时增强企业的竞争力。
二、国有企业品牌管理的现状分析
我国国有企业品牌管理的现状仍存在一些问题：
1.对品牌价值的认识不够
由于长期处于垄断地位，国有企业比较关注生产力和效益的提高，品牌价值并未得到好的认识。由此导致了缺乏品牌管理意识和品牌经营方法。
2.缺乏市场策划
国有企业在品牌管理方面存在的一大问题是少有市场策划的概念，缺乏广告和宣传的投入，从而导致客户对企业的认知不足。
3.品牌地位落后
国有企业的品牌地位在市场竞争中逐渐落后，部分原因是缺乏研究客户需求而造成的。还有一些品牌在管理方面出现问题，导致了品牌形象的损坏，客户对品牌的信任度降低，影响企业形象和市场竞争力。
4.品牌实力不强
一些国有企业在品牌建设方面缺乏足够的投资，导致品牌实力不强，品牌形象淡薄。而对于行业龙头企业，应当重视公众形象，按照市场规律来进行先期投资，构建全方位、多元化的品牌形象。
三、国有企业品牌管理的对策与建议
1、树立品牌的意识和理念
国有企业应在中高级管理层及相关人员中强化品牌意识，切实树立品牌意识，不断提高品牌经营的管理水平；落实品牌所涉及的各个领域，包括市场策划、广告宣传、售后服务等，甚至是职业素质。
2、加强市场策划与广告宣传
国有企业应通过市场策划布局，加强广告投入，提高品牌的知晓度和知名度。只有做好市场策划与广告宣传，才能够在市场竞争中建立起良好的品牌形象。
3、深度挖掘客户需求
企业要对客户需求作深入思考和挖掘，对市场需求做调研，深度了解目标市场的需求，制定出最适合市场需求的品牌质量标准和服务标准，来满足消费者的需求。
4、加强品牌管理
国有企业必须加强品牌管理，从商品的制作流程到品牌的维护和提高，从企业文化的注重到顾客服务的抓紧，从领导的决策到工作人员的落实，都要不断推进改革，提高企业的品牌价值。
综上所述，国有企业品牌管理是提高企业竞争力的重要手段，在市场竞争中必须加强品牌管理，推进品牌经营，才能够在激烈的市场竞争中赢得市场份额和消费者的信任，树立品牌形象，提升企业的经济效益和社会效益。