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中国企业名牌经营探讨
引言
在当前世界的经济发展中，中国已从全球第九大经济体快速崛起为第二大经济体，这么大的成功与中国企业品牌经营的发展不可分割。随着市场经济的逐渐扩大，企业之间的竞争也越来越激烈，品牌越来越成为企业发展的核心。本文旨在探讨中国企业名牌经营的实践与创新。
一、名牌经营现状及进展
中国企业名牌经营的历程可以追溯到20世纪80年代初。在80年代中后期，中国开始逐步实行有异于传统计划经济的市场经济改革。改革开放的大幕开启，一直到现在的30多年中，中国企业已经成长为当今世界最具开拓精神和竞争力的企业。在这与欧美等发达国家的竞争环境中，中国企业几乎在所有的领域中都有着不错的表现，已经成为拥有全球竞争力的企业家族。
近年来，中国企业名牌经营在全球化的背景下取得了一些进展。一些大型企业也开始了品牌国际化的行动，如海尔、联想、华为、白领等等。一些企业利用自身技术和质量优势，推出自己的品牌并通过跨国并购来拓展自己的全球市场。特别是在新一轮经济周期中的互联网、移动互联网、智能硬件等新兴行业，新一代科技企业如腾讯、阿里巴巴、小米等以丰富的品牌形象，为企业创造价值。
二、实践与创新
1.高品质、高品位，为品牌经营打造坚实基础
高品质、高品位是中国企业名牌经营的基础，自主品牌的规模进一步扩大，品牌的力量也继续增强。以苏泊尔、华为、阿里巴巴、微博等国内知名企业为例，他们以引领时尚、自主研发、技术创新、开拓市场为核心要素，强化品牌的质量保证，多渠道地开展技术创新，不断推出高品质、高品位、高附加值的产品和服务。
2.享誉国内，持续拓展海外市场
中国企业在国内得到了高度认可，其品牌价值也得到了提升。同时，国内市场饱和、竞争激烈、成本逐渐增加等因素，使得中国企业更加向海外市场拓展。如华为、OPPO、小米等企业在海外市场中迅速崛起，走出了切实可行的通路，国际化的形象不断上升。
3.建立互惠互利的合作关系，共同发展
中国公司通过自身逐步扩大开放，提高自主知识产权保护能力，相信在互惠互利的基础上，加强国际市场贸易往来，积极拓展对外投资、开发国外市场，可促进国内企业的转型和升级。如比亚迪、海尔等企业在国外市场积累了不可忽视的经验，虽然面临着不少挑战，但积极探讨，努力拓展合作，共同发展。
三、名牌经营面临的困境及其对策
1.知识产权缺失
目前，中国企业在实践名牌经营的过程中存在着一些潜在问题，其中最明显的问题是知识产权方面的缺失。如某些企业在创新上表现不够积极，过多依赖抄袭或复制的方法，知识产权方面的保护意识缺乏等问题。这样的缺陷，不仅会给企业形象带来不良影响，而且可能会时时给企业带来巨大的损失。在这样的情况下，企业需要采取一些措施来解决这些问题，并改进自身的核心技术。
2.品牌价值的缺失
有些中国企业在品牌定位方面的表现并不彻底。这类企业存在着品牌价值缺失、定位不明等问题，在应对竞争时难以找到有效的策略。目前，对于企业品牌经营问题，我们应该适当的提升品牌力度，建立完善的品牌框架，拓展企业基础，不断提高品牌价值。
3.企业文化的落后
企业文化对公司的发展非常重要，企业文化是名牌形象的文字描述。许多中国企业缺乏高度重视企业文化的观念，未能建立自己的文化体系和价值观。建立，培养和发展企业文化，对未来的经济社会发展具有深远影响，带来立竿见影的效果。
结论
随着全球市场格局的变化和竞争的日趋激烈，众多中国企业开始注重品牌建设，实施名牌战略。在实践中，中国企业名牌经营经历了艰难的起步阶段，面临着许多困难和挑战。但我们相信，在中国经济不断腾飞的背景下，中国企业以创新、创造和开拓为基础，不断拓展海外市场，走出自己的发展之路。相信在不远的将来，中国企业名牌经营会变得更加完善和成功，为中国企业的发展注入新的活力。